Vilken är den bästa KPI:n för att mäta media?

I vår Brand Growth-studie relaterad till media har vi talat med fler än 50 CMO:s. De var missnöjda med de data som används för mediaoptimering, vilket ledde till utvecklingen av en ny KPI av DVJ: Reality Performance Score (RPS), som representerar alla medier.

Kundens utmaning

Marknadsförare förlitar sig ofta på utgifter och GRP:er för mediaplanering, men dessa metoder är begränsade, särskilt med digitala medier där GRP:er nästan är frånvarande. Detta resulterar i analyser som inte alltid är användbara för effektiv mediaplanering.

Fallet

Utgifter och GRP:er tar inte hänsyn till minneseffekter och kreativ styrka. Det är avgörande att förstå den kumulativa vikten av alla medier och integrera detta i analyser och modeller.

tillvägagångssättet

DVJ har utvecklat RPS, en innovativ måttstock för mediekontakter som representerar det faktiska antalet kontakter med konsumenterna. RPS utvärderar alla medier baserat på möjligheten till engagemang och ser på nedbrytningseffekten av reklamminnet. Denna KPI integrerar också mediernas styrka och är den första algoritmen som representerar den totala summan av alla medier.

Figur 1

Men vad kan du göra med RPS?

RPS ger insikt i styrkan av relationer med alla relevanta marknadsförings KPI:er och möjliggör mer effektiv mediaplanering. Det hjälper till att definiera de mest effektiva annonsörerna, kampanjerna eller medierna och ger råd om optimala utgifter.

Är det verkligen bättre att använda RPS?

En metaanalys bekräftar RPS:s överlägsenhet över traditionella mått som utgifter och GRP:er, med en signifikant relation mellan RPS och olika marknadsförings KPI:er.

Resultaten

Studien visar:

1. Ingen signifikant relation mellan utgifter och reklam.
2. Svag relation mellan GRP:er och marknadsförings KPI:er.
3. En stark och signifikant relation mellan RPS och marknadsförings KPI:er.

Figur 2

Kundfördel

Denna studie bevisar att RPS som en ny KPI är överlägsen traditionella mått som utgifter och GRP:er och erbjuder ett nytt perspektiv för mer effektiv kampanjplanering. Det understryker också ineffektiviteten i konstant närvaro (‘always on’), som ofta resulterar i ‘always off’, och betonar vikten av målinriktad mediaplanering.