Hur står sig ditt varumärke jämfört med konkurrenter när det gäller användning och attityd? Vilka är dina distinkta tillgångar och hur särskiljer sig ditt varumärke från konkurrenterna? Vilka CEP:er (Category Entry Points) har ditt varumärke och vilka är mest relevanta för att driva volym? Vilka är tillväxtmöjligheterna inom din kategori?

Alla dessa är viktiga frågor för att verkligen förstå ditt varumärkes position, konsumenternas attityder och sättet ditt varumärke används på, och för att avgöra hur det kan växa vidare.

I DVJ:s U&A-studie svarar vi på dessa frågor och hjälper ditt varumärke att utvecklas. Studien bygger på kända akademiska principer från Ehrenberg-Bass och Kahneman. Resultaten levandegörs och kan användas för en mer detaljerad beskrivning av konsumenterna samt för att avgöra ditt varumärkes tillväxtriktning.

Vår metod

DVJ:s U&A är holistisk och består av olika implicita och explicita forskningsmetoder.

• Forskningen bygger på akademiska principer från Ehrenberg-Bass (How Brands Grow) och Kahneman (System 1 och 2).

• Vi validerar och utforskar de viktigaste CEP:erna (Category Entry Points) genom att fokusera på de 5 W:na som spelar en roll för användning och attityd till varumärken inom kategorin.

• Vi undersöker drivkrafter och hinder för köpbeslut inom kategorin med hjälp av validerade tekniker som vår Decision Tree-metod och fria associationer.

• Vi analyserar olika kund- och köpargrupper för att identifiera de största tillväxtmöjligheterna och fastställa de mest betydelsefulla distinkta varumärkestillgångarna (Distinctive Brand Assets) för ditt varumärke.

Våra leverabler

En U&A Reality-studie är av stort strategiskt värde och ger en omfattande mängd kvalitativa och kvantitativa data om de 5 W:na (Vem, Vad, När, Varför och Hur). Våra leverabler anpassas efter behoven hos alla intressenter i organisationen.

• De 5 W:na kopplas till CEP:erna i kategorin och DVJ:s tillväxtmatris.

• Omfattande uppstartsmöte med en genomgång av befintliga studier och en integration av alla källor i leveransen av rapporten och workshopen.

• De viktigaste resultaten sammanfattas i en kompakt PowerPoint-presentation där vi visar dynamiken i ditt varumärke inom kategorin och identifierar de viktigaste tillväxtmöjligheterna med hjälp av FUA-metoden.

• Tillgång till vår Insights Portal där både kvantitativa data och berättelser och fria associationer kan analyseras.

• Våra seniora konsulter tillför värde i workshopen genom tolkning och diskussion med viktiga interna och externa intressenter.

Dina fördelar med U&A

• Kvalitativa och kvantitativa insikter om dynamiken i ditt varumärke på marknaden.

• Fördjupade frågor ger värde genom att fastställa CEP:erna där ditt varumärke kan växa, och vilka distinkta varumärkestillgångar som har störst påverkan på ditt varumärke.

• Alla kvalitativa och kvantitativa resultat finns tillgängliga i en portal.

• Tydliga presentationer och workshops av våra seniora konsulter för att realisera tillväxt för ditt varumärke.