Hur bra är idén du har utvecklat för en ny kampanj? Hur kan du förbättra den slutgiltiga kampanjen? Vilka delar av kampanjkonceptet påverkar min målgrupp mest? Hur kan jag få kvalitativ feedback för min kampanj i ett tidigt skede?

Dessa är viktiga frågor vid utvecklingen av en ny kampanj och avgörande för att bestämma om arbetet ska fortsätta.

DVJ:s Advertising Concept Test mäter vilken idé som slår igenom mest i ett tidigt skede. Tack vare den validerade designen har denna kvalitativa/kvantitativa studie hög prediktiv styrka, och du får veta om du är på rätt väg. Detta säkerställer maximal effektivitet för varje investerad krona. Förutom en tydlig översikt över konceptets acceptans ges konkreta rekommendationer för det slutliga konceptet, baserat på en kombination av olika tekniker och insikter på alla nivåer.

Vår metod

Beroende på vilken fas kampanjkonceptet befinner sig i – från övergripande idé till rörlig storyboard – kan det ibland finnas ett behov av att utforska den underliggande kampanjinsikten och validera den exekutiva riktningen. Därför är vår metod för koncepttest flexibel, vilket säkerställer att studien alltid har rätt fokus.

• Vi samlar in rik kvalitativ feedback med vår projektiva berättarteknik som inte bara hjälper till att förstå i vilken grad konceptet tilltalar, utan också ger inspiration för den exekutiva riktningen. Storytelling används främst för att vidare optimera och utvärdera den övergripande idén.

• Vi validerar konceptets potential med vår akademiskt validerade Acceptor/Rejector-modell. Denna modell ger insikt i hur konsumenten accepterar kampanjkonceptet. Analysen har en hög prediktiv styrka.

• Vi använder olika diagnostiska verktyg såsom fria associationer, utvärderings- och aktiveringspåståenden, moment-till-moment-analys och/eller textmarkörer för att förstå hur konceptet kan optimeras ytterligare.

Allt detta leder till en studie med hög prediktiv styrka, så att du vet exakt vad som behöver justeras för att säkerställa maximal effektivitet i all kommunikation.

Våra leverabler

Det finns oftast inte mycket tid för utveckling av kampanjer. Därför bör ett koncept test i ett tidigt skede utföras snabbt och effektivt.

• De viktigaste resultaten sammanfattas i en kompakt PowerPoint-presentation där konceptets potential fastställs och möjliga optimeringar identifieras med hjälp av FUA-metoden.

• Våra seniora konsulter tillför värde till presentationen genom att tolka och diskutera resultaten med viktiga interna och externa intressenter, såsom reklambyrån.

• Studien slutförs inom 1 till 2 veckor efter att stimulit mottagits.

Dina fördelar med Early Stage Advertising Test

• Insikt i konceptets potential för att göra ett välgrundat investeringsbeslut i ett tidigt skede.

• Hög prediktiv styrka genom validerade tekniker.

• Exakt insikt i vad som behöver optimeras genom en smart kombination av tekniker.

• Konkreta rekommendationer som hjälper reklambyrån att genomföra optimeringar.

• Jämförelser med ett rikt benchmark av andra idéer för kommunikation.