Vilken effekt har din kampanj haft? Vilka medier gav störst räckvidd och effekt? Har din nya kampanj kunnat sticka ut bland din målgrupp? Hur utvärderas och igenkänns kampanjens kreativa delar? Vilken kombination av kanaler kan påverka målgruppen på det mest effektiva sättet?

Dessa är viktiga frågor för att avgöra om din kampanj hade önskad effekt och hur du kan förbättra nästa kampanj eller omgång.

DVJ:s Cross Media Evaluation ger konkreta svar på dessa frågor genom att koppla samman varumärke, media och kreativitet. Det ger insikter i hur väl kampanjen har stått ut bland målgruppen, styrkan hos kampanjens kreativa element och kampanjens effektivitet och genomslag för att uppnå varumärkesmål och kampanjmål. Cross Media Evaluation bidrar till att förbättra effektiviteten och effekten av dina marknadsföringsinsatser.

Vår metod

Grunden för DVJ:s Cross Media Evaluation ligger i en pre-post-metodik, kompletterad med en exponeringsanalys för att undersöka synergieffekterna mellan de använda kanalerna. Genom att koppla samman varumärke, media och kreativitet får vi full insikt i hur varje typ av kampanj presterar.

• Vi gör en distinktion mellan kampanjeffekter (igenkänning, reklam och budskapsminne), varumärkeseffekter (varumärkestratt och varumärkesvärden) och kreativa effekter (utvärdering).

• Vi beräknar effektiviteten och verkningsgraden för varje kanal för att fastställa den bästa mixen för nästa kampanj.

• Vi använder OTS-metodik (Opportunity To See) för att bestämma möjlig exponering för kampanjen. Vi relaterar konsumenternas mediebeteende till medieanvändningen, vilket gör det möjligt att avgöra om och i vilken utsträckning människor har kommit i kontakt med kampanjen.

• Vi genomför olika statistiska bidragsanalyser för att tolka varje kanals och kanalernas kombinerade roll.

• Vi fokuserar på de viktigaste konkurrenternas kampanjer, digital prestanda samt faser och timing av medieplanering.

• Vi har ett omfattande benchmark för kreativa utvärderingar och igenkänning av kampanjens kreativa element i förhållande till medietrycket.

Våra leverabler

För att möta genomgångskraven från media- och reklambyråer samt implementera optimeringar för framtida kampanjer är det viktigt att genomföra en Cross Media Evaluation snabbt och effektivt.

• Fullständig insikt i räckvidden för varje kanal och kanalkombination, effekterna på varumärket och styrkan i kampanjens kreativa delar.

• Resultaten sammanfattas i en kompakt PowerPoint-presentation där kampanjens effektivitet fastställs och möjliga optimeringar identifieras med hjälp av FUA-metoden.

• Våra seniora konsulter tillför värde i presentationen genom att tolka och diskutera resultaten med viktiga interna och externa intressenter, såsom media- och reklambyråer.

• Studien slutförs inom 2 veckor efter kampanjens slut.

Dina fördelar

• Mer effektiva och ändamålsenliga kampanjer.

• Ökad kontroll över ROI för dina marknadsföringsinsatser.

• Konkreta rekommendationer som hjälper till att optimera framtida kampanjer eller kampanjomgångar.