Vad är sannolikheten att din produkt hamnar på hyllan och överlever sitt första år? Hur starkt är ditt nya produktkoncept? Vilka fördelar bör särskilt framhävas? Vilken är den bästa introduktionsstrategin och vad bör kommunikationen fokusera på? Hur kan jag minska risken för misslyckande?

Dessa är viktiga frågor för att avgöra om ett produktkoncept bör vidareutvecklas och hur det bäst introduceras på marknaden.

DVJ:s Concept Test ger insikter om potentialen för ditt nya produktkoncept genom att använda en validerad forskningsmodell. Konceptets styrka utforskas och valideras med hjälp av olika kvalitativa och kvantitativa tekniker bland ett stort urval av respondenter. Detta ger djupa insikter i den nya produktens marknadspotential och ger konkreta rekommendationer för möjliga optimeringar. Konceptet kan därmed optimeras eller justeras tidigt innan det går in i produktion.

Vår metod

DVJ:s Concept Test är holistisk och använder olika implicita och explicita forskningsmetoder.

• Vi gör en distinktion mellan att testa den underliggande insikten och det fullständiga konceptet.

• Vi samlar in rik kvalitativ feedback genom vår projektiva storytelling-teknik, som hjälper till att levandegöra den underliggande produktinsikten.

• Vi validerar konceptets potential genom den akademiskt validerade Acceptor/Rejector-modellen, där vi får insikt i i vilken utsträckning konsumenter accepterar produktkonceptet.

• Vi använder olika diagnostiska verktyg som fria associationer, utvärderings- och aktiveringspåståenden och/eller textmarkörer för att förstå hur konceptet kan optimeras ytterligare och vilka RtB (Reason to Believe) som resonerar mest.

• Vi undersöker i vilken utsträckning det nya konceptet kan överträffa nuvarande produkter som används.

• Vid behov använder vi ytterligare moduler för att bestämma priskänslighet, optimalt produktsortiment (TURF) eller Source of Volume, bland många andra.

Våra leverabler

Vid utveckling och optimering av nya produktkoncept är konsumentens åsikt av stor betydelse. Detta innebär att ett koncepttest bör utföras snabbt och effektivt.

• Tillgång till vår Insights Portal, där både kvantitativa data och alla berättelser och fria associationer kan analyseras.

• Resultaten sammanfattas i en kompakt PowerPoint-presentation där konceptets marknadspotential fastställs och möjliga optimeringar identifieras med hjälp av FUA-metoden.

• Våra seniora konsulter tillför värde i presentationen genom att tolka och diskutera resultaten med viktiga interna och externa intressenter.

• Studien slutförs inom 7 arbetsdagar efter att fältarbetet har avslutats.

Dina fördelar med Concept Test

• Insikt i potentialen för det fullständiga produktkonceptet, vilket gör det möjligt att fatta ett välgrundat investeringsbeslut i ett tidigt skede.

• Djupgående diagnoser som ger nya insikter i de starka och svaga elementen i produktkonceptet.

• Konkreta rekommendationer som hjälper till att implementera optimeringar.