Varför köps din produkt? Varför väljer konsumenten din tjänst, eller din konkurrents? Vid vilka tillfällen köps dina produkter och var? När köps din produkt som mest, och vilka likheter finns mellan dessa tillfällen? Finns det vissa situationer där dina konkurrenters produkter särskilt föredras?

Dessa är viktiga frågor för att fastställa och förstå Category Entry Points (CEP) inom din kategori.

CEP är svåra att identifiera i forskning. DVJ:s CEP Assessor fastställer vilka CEP som finns på ett unikt sätt och lyfter fram vilka som är mest relevanta för din produkt. Studien bygger på en kombination av olika kvalitativa och kvantitativa tekniker, vilket inte bara säkerställer vilken position ditt varumärke har inom varje CEP utan också validerar vilka som är de viktigaste insikterna kring relevans och varumärkespositionering inom alla CEP.

Vår metod

DVJ:s CEP Assessor är holistisk och använder olika implicita och explicita forskningsmetoder.

• Studien bygger på akademiskt validerade principer, vilket säkerställer hög förutsägbarhet.

• Eftersom CEP är byggstenarna för mental tillgänglighet hjälper studien till att förbättra varumärkespositioneringen.

• Vi samlar in rik kvalitativ feedback med våra projektiva storytelling-tekniker som hjälper till att identifiera alla CEP och levandegöra dem.

• Vi validerar potentialen hos varje CEP genom att fokusera på de 5 W:na.

• Vi använder olika diagnostiska verktyg, såsom associationer, utvärderings- och aktiveringspåståenden och/eller textmarkörer för att förstå hur en mer dominerande roll kan spelas inom varje CEP.

Våra leverabler

En CEP Assessor har stort strategiskt värde och ger en stor mängd kvantitativa och kvalitativa data. Våra leverabler är anpassade efter alla intressenters behov.

• Omfattande kick-off-session inklusive intervjuer med intressenter för att verkligen förstå ditt varumärkes nuvarande status.

• Granskning av befintliga studier och integration av alla källor i rapporten och workshopen.

• De viktigaste resultaten sammanfattas i en kompakt PowerPoint-presentation där vi visar varumärkets dynamik inom kategorin och identifierar de viktigaste tillväxtmöjligheterna med hjälp av FUA-metoden.

• Tillgång till vår Insights Portal där både kvantitativa data och alla berättelser och fria associationer kan analyseras.

• Våra seniora konsulter tillför värde i workshopen genom att tolka och diskutera resultaten med viktiga interna och externa intressenter.

Dina fördelar med CEP Assessor

• Insikter i alla CEP och därmed en grund för att bygga en stark mental position i konsumenternas medvetande.

• Djupgående diagnoser som ger nya insikter och utmaningar för varje CEP och varumärkesposition.

• Konkreta rekommendationer som hjälper till att implementera optimeringar och identifiera var tillväxt är möjlig.

• Strategisk information som är direkt kopplad till andra källor och där resultaten levereras baserat på val och åtgärder.