Shopperdata
En av de största fördelarna med shopperdata är dess förmåga att ge en djup förståelse av kundbeteende. Shopperdata möjliggör exakt segmentering baserad på köpvanor, preferenser och drivkrafter. Genom att förstå dessa skillnader kan varumärken skräddarsy sina marknadsföringsstrategier.
För varumärken som vill lyckas i en alltmer konkurrensutsatt miljö är vikten av shopperdata ovärderlig. Den ger en tydlig inblick i kundbeteenden och hjälper varumärken att förutsäga trender, förbättra kundupplevelser och bygga långsiktig lojalitet. Kort sagt ger shopperdata varumärken de insikter som krävs för att fatta informerade, kundcentrerade beslut.
Problemet med traditionell shopperdata
Under åren har flera leverantörer utvecklat lösningar för att samla in rik och tillförlitlig shopperdata, ofta genom att rekrytera representativa paneler som rapporterar sina inköp. Även om dessa metoder är vanliga, möter de stora kvalitetsutmaningar och höga kostnader, vilket hindrar innovation och konkurrens. De största problemen är:
Urvalsbias
De flesta metoder samlar in data från paneler av utvalda hushåll, vilket kan leda till snedvridna insikter, särskilt för nischade eller framväxande kundsegment som inte är välrepresenterade.
Uppgiftsinlärning
Akademisk forskning visar att aktiv deltagande påverkar beteendet, särskilt vid prisbaserade beslut. Paneldeltagare som rapporterar prisinformation för varje köp blir mycket mer priskänsliga.
Begränsad täckning
När deltagare måste skanna alla sina inköp efter shoppingturen missas ofta småköp och spontana inköp. Detta innebär att datainsamlingen begränsas till större shoppingturer.
En ny era av datainsamling
Under de senaste åren har teknologiska framsteg, maskininlärning och AI revolutionerat marknaden för shopperdata. Avancerade digitaliserade marknader är föregångare inom dessa utvecklingar. Denna nya teknik erbjuder flera viktiga fördelar jämfört med traditionella metoder, vilket gör den till ett bättre val för både konsumenter och företag när det gäller datainsamling, personalisering och användarvänlighet. Följande element bör beaktas när man utvärderar denna nya teknik:
Spenderlog-teknologins roll i shopperdata
Den nya tekniken utmärker sig genom sin realtidsdata, detaljnivå, användarengagemang och en mer personlig och transparent approach jämfört med traditionella metoder. Eftersom Danmark har varit en föregångare inom digitaliseringen av detaljhandelslandskapet har många av dessa nya företag påbörjat sin verksamhet där.
Spenderlog technology var det första företaget som startade verksamhet i Danmark och har därför blivit prototypen för alla följare. DVJ Insights köpte denna teknik och integrerade den i sin övergripande filosofi kring shopper research och shopper insights.
DVJ Insights’ engagemang för innovation inom shopperdata
Under de senaste 18 månaderna har DVJ investerat mycket tid och resurser för att ta Spenderlog-teknologin till nästa nivå och integrera den fullt ut i vårt shopperområde. Därför är vi stolta över att lansera vårt shopperdataportfölj på de nordiska marknaderna.
Den nordiska marknaden är den första regionen för lanseringen på grund av dess infrastruktur, detaljhandelns digitalisering och bristen på harmoniserade lösningar. De nordiska länderna—Danmark, Sverige och Norge—delar starka ekonomiska band men har unika konsumentbeteenden, kulturella särdrag och regleringar. Det de har gemensamt är detaljhandelns digitalisering, som skapar en idealisk infrastruktur för teknologi baserad på digitala kvitton.
I dagsläget finns det ingen harmoniserad shopperdata som täcker alla tre marknader, vilket är avgörande för företag som vill lyckas i regionen.
Omfattande marknadstäckning i Norden
DVJ har lanserat Spenderlog-teknologin i alla tre marknader och säkerställer därmed en omfattande marknadstäckning. Detta innebär att varje varumärke kan få djupa insikter i regionala variationer och skapa mer skräddarsydda marknadsföringsstrategier och optimerade produktutbud. Full täckning stärker konkurrenskraften och gör det möjligt för företag att identifiera och utnyttja framväxande trender i hela Norden, vilket säkerställer hållbar tillväxt och relevans i dessa sammanlänkade marknader.
