Hur bra är idén du har tagit fram för en ny kampanj? Hur kan den slutgiltiga kampanjen förbättras? Vilka delar av kampanjkonceptet påverkar min målgrupp mest? Hur kan jag få kvalitativ feedback om min kampanj i ett tidigt skede? Dessa är alla viktiga frågor som bör ställas i samband med framtagandet av en ny kampanj, för att avgöra om arbetet bör fortsätta eller inte.

DVJ:s reklamkoncepttest kan bedöma vilken idé som får störst genomslag i ett tidigt skede. På grund av den validerade designen har denna kvalitativa/kvantitativa studie ett högt prediktivt värde, och du kommer att veta med säkerhet om du är på rätt väg och får bästa möjliga valuta för pengarna. Utöver en tydlig överblick över konceptets mottagande ges konkreta rekommendationer inför det slutgiltiga konceptet, baserat på en kombination av olika metoder och insikter som behandlar alla perspektiv.

VÅRT TILLVÄGAGÅNGSSÄTT

Beroende på vilken fas kampanjkonceptet befinner sig i – från övergripande idé till rörlig storyboard – kan man ibland behöva fundera igenom den underliggande målsättningen med kampanjen och huruvida utförandet behöver justeras. Det är därför vår metod för testning av kampanjkoncept är flexibel och utformad för att säkerställa att studien alltid fokuserar på rätt saker.

  • Vi samlar in detaljerad kvalitativ feedback med vår projektiva storytellingteknik som inte bara hjälper oss att ta reda på vilket mottagande konceptet kommer att få utan även ger inspiration om hur det bör genomföras. Storytelling används oftast för att optimera och utvärdera den övergripande idén.
  • Vi utvärderar konceptets potential med den vetenskapligt verifierade Acceptor/Rejector-modellen. Modellen visar i vilken grad konsumenterna är öppna för kampanjkonceptet. Denna analys har ett högt prediktivt värde.
  • Vi använder olika analysverktyg som fria associationer, utvärderings- och aktiveringspåståenden, ögonblicksanalys och/eller textmarkeringar för att förstå hur konceptet kan optimeras ytterligare.

Allt detta skapar en studie med högt prediktivt värde, så att du med säkerhet vet vad som behöver justeras för att säkerställa maximal effektivitet i varje kommunikation.

VAD VI LEVERERAR

Det är ofta bråttom när man utvecklar kampanjer. Därför måste bedömningar av reklamkoncept utföras på ett snabbt och effektivt sätt.

  • De viktigaste resultaten sammanfattas i en PowerPoint-presentation där konceptets potential beskrivs och eventuella förbättringsmöjligheter identifieras med FUA-metoden.
  • Våra chefskonsulter tillför värde till presentationen genom att diskutera och analysera resultaten tillsammans med viktiga interna och externa intressenter, som annonsbyrån.
  • Studieresultaten är tillgängliga inom 1–2 veckor efter det att undersökningsmaterialet har mottagits.

 

DET HÄR FÅR DU AV REKLAMTESTNING I ETT TIDIGT SKEDE

  • Insikter om konceptets potential så att du kan fatta ett välgrundat investeringsbeslut i ett tidigt skede.
  • Högt prediktivt värde genom validerade metoder.
  • Exakt insikt om vad som behöver optimeras via en smart kombination av olika metoder.
  • Konkreta rekommendationer som hjälper annonsbyrån att implementera eventuella förbättringar.
  • Jämförelse med en stor uppsättning andra kommunikationsidéer.