Klarar din nya kampanj att sticka ut bland din målgrupp? Hur utvärderas kampanjens annonsmaterial? Vilka varumärkes-KPI:er har din kampanj påverkat? Vad kan vi lära oss av kampanjen angående mediadistribution och använt annonsmaterial? Dessa är alla viktiga frågor för att avgöra styrkan och effekten av din kampanj, optimera nästa kampanj eller generera lärdomar för framtida kampanjer.

DVJ:s kampanjutvärdering ger konkreta svar på dessa frågor genom att använda en validerad utvärderingsmodell där varumärke, media och skapande möts. Vi ger insikt i vilken utsträckning kampanjen stack ut bland den relevanta målgruppen, vad styrkan för kampanjens kreativitet har varit och om kampanjen kunnat påverka varumärket och därför resulterade i att kampanjmålen nåddes. Kampanjutvärderingen säkerställer att företag kommer att ha mer kontroll över effektiviteten och slagkraften i sina marknadsföringsinsatser.

VÅRT TILLVÄGAGÅNGSSÄTT

Grunden för DVJ:s kampanjutvärdering är en ”före/efter”-metodik som kompletteras med en exponeringsanalys för att kartlägga kampanjens effekter. Genom att sammanföra varumärke, media och material ger vi full inblick i hur varje typ av kampanj fungerar.

  • Vi gör skillnad mellan kampanjeffekter (igenkänning, reklam och hågkomst av budskap), varumärkeseffekter (köptratt och värden) och annonsmaterialets effektivitet (utvärdering).
  • Vi använder en OTS-metod (”möjlighet att se”) för att bedöma kampanjens exponeringsmöjligheter. Vi relaterar människors beteende på olika medier till den mediedistribution som använts. Det betyder att vi kan avgöra om och i vilken utsträckning människor har kommit i kontakt med kampanjen.
  • Vi genomför olika statistiska bidragsanalyser för att tolka rollen för varje kanal som använts.
  • Vi erbjuder tilläggsmoduler som gör djupdykningar i de viktigaste konkurrenternas kampanjer, digitala prestation samt hur de planerar och genomför olika faser i sina mediakampanjer.
  • Vi har ett heltäckande jämförelseindex för bedömning och utvärdering av annonsmaterial och hur det presterar i olika medier.

Metaanalys av vår databas har visat att endast 20 % av alla kampanjer lyckas uppnå en signifikant hågkomst av annonsmaterial.

VAD VI LEVERERAR

För att uppfylla de kampanjsyften som media- och annonsbyrån satt upp och implementera optimeringar inför eventuella kommande kampanjperioder är det viktigt att kampanj-utvärdering genomförs på ett snabbt och effektivt sätt.

  • Resultaten sammanfattas i en PowerPoint-presentation där kampanjens effektivitet beskrivs och eventuella förbättringsmöjligheter identifieras med FUA-metoden.
  • Våra chefskonsulter tillför värde till presentationen genom att diskutera och analysera resultaten tillsammans med viktiga interna och externa intressenter.
  • Studieresultaten är tillgängliga inom tio arbetsdagar efter de mätningar som utförs vid kampanjens slut.

 

DET HÄR FÅR DU AV KAMPANJ-UTVÄRDERING

  • Effektivare och mer ändamålsenliga kampanjer.
  • Mer kontroll över avkastningen på investeringar i marknadsföringsinsatser.
  • Konkreta rekommendationer som hjälper medie- och annonsbyråer att implementera optimeringar för framtida kampanjinsatser.