Vad gör ditt varumärke unikt och säreget? Vad leder till att mitt varumärke snabbt känns igen? Sticker mitt varumärke ut jämfört med andra märken? Har mitt varumärke någonting som är helt unikt? Dessa är alla viktiga frågor som bör ställas för att avgöra vad som kännetecknar ditt varumärke och hur du bäst kan utnyttja dess egenskaper i olika typer av kommunikation.

Särskiljande tillgångar är de varumärkeskomponenter som gör att märket känns igen och särskiljer det från sina konkurrenter. DVJ:s identifiering av särskiljande tillgångar avgör på ett unikt sätt vilka särskiljande tillgångar ditt och dina konkurrenters varumärken har. Studien bygger på en kombination av implicita tekniker som kopplas till associationer kring varumärket.

VÅRT TILLVÄGAGÅNGSSÄTT

DVJ:s identifiering av särskiljande tillgångar är heltäckande och baserad på flera vetenskapligt validerade principer.

  • Vi använder vetenskapligt validerade principer för att säkerställa hög prediktivitet.
  • Vi utvärderar potentialen hos dina tillgångar för att avgöra om de bör framhävas ytterligare. Särskiljande tillgångar utgör byggstenarna i varje varumärkespolicy, vilket betyder att studien är strategisk.
  • Vi samlar in detaljerad kvalitativ feedback med hjälp av våra implicita och projektiva metoder. Dessa implicita metoder är baserade på reaktionstider och ger insikter i system 1 respektive 2.
  • Vi använder dessutom olika analysverktyg som fria associationer, utvärderings- och aktiveringspåståenden och/eller textmarkeringar för att förstå hur dina särskiljande tillgångar kan utnyttjas på bästa sätt.

 

VAD VI LEVERERAR

Identifiering av särskiljande tillgångar har stort strategiskt värde eftersom det ger en enorm mängd kvalitativa och kvantitativa data. Våra resultat uppfyller behoven hos alla intressenter i din organisation.

  • Vi håller ett omfattande inledande undersökningstillfälle där vi intervjuar intressenter för att få en detaljerad insikt om ditt varumärkes nuvarande position.
  • Vi gör en genomgång av befintliga studier och en sammanställning av alla källor som levereras i form av en rapport och en workshop.
  • De viktigaste resultaten sammanställs i en koncis PowerPoint-presentation där vi beskriver hur ditt varumärke presterar inom sin kategori och identifierar de viktigaste tillväxtmöjligheterna med FUA-metoden.
  • Vi använder Romaniuks tabell med särskiljande tillgångar för att få en ännu tydligare bild av vad som bör användas och inte.
  • Du får tillgång till vår insiktsportal där i princip all kvantitativ data, alla berättelser och fria associationer kan analyseras.
  • Våra chefskonsulter tillför värde till diskussionen med såväl interna som externa intressenter genom att tolka resultaten.
  • Studieresultaten är tillgängliga inom tre veckor efter det att fältarbetet har slutförts.

 

DET HÄR FÅR DU

  • Insikter om alla särskiljande tillgångar för ett varumärke inom en viss kategori.
  • Detaljerad analys som ger nya insikter om styrkor och svagheter hos varje tillgång, baserat på Romaniuks tabell över särskiljande tillgångar.
  • Konkreta rekommendationer som gör det lättare att implementera optimeringar och ta reda på var det finns tillväxtmöjligheter.
  • Strategisk information som är direkt kopplad till andra källor, med resultat som baseras på val och handling.