Är din nya kampanj tillräckligt bra för att lanseras? Vad kommer din kampanj att uppnå? Kan din reklamfilm sticka ut i mängden? Får din nya video för sociala medier människor att stanna till och titta? Finns det möjligheter att förbättra din tryckta annons? Dessa är alla viktiga frågor som bör ställas när man tar fram en kampanj och behöver konkreta och framåtblickande råd.

DVJ:s verklighetsanalys för annonser ger konkreta svar på de här frågorna via en holistisk undersökningsmodell som bevisligen fungerar. Skillnaden mellan en bra och medelmåttig annons är 150–200 GRP (gross rating points, mått på medias räckvidd). Testet bedömer potentialen hos ditt nya kampanjmaterial och ger konkreta insikter om hur ditt annonsmaterial kan optimeras – med verklighetsanalys för annonser ökar avkastningen på investeringar för marknadsföringsinsatser.

VÅRT TILLVÄGAGÅNGSSÄTT

DVJ:s förtestningsmodell består av en unik kombination av beteenderegistrering via implicita och explicita frågetekniker och ger full insikt om hur väl de olika kampanjmaterialen fungerar.

  • Vi tar hänsyn till grundläggande ”reklamlagar” som handlar om viljan att undvika reklam och härrör från akademins värld.
  • Vi fokuserar på viljan att lyssna eller titta på en annons och placerar det nya kampanjmaterialet i ett realistiskt sammanhang, tillsammans med andra annonser inom samma område.
  • Vi ger respondenterna möjlighet att välja hur länge de är villiga att ägna sin uppmärksamhet åt varje annonsmaterial och mäter verkligt beteende snarare än påtvingat.
  • Vi anpassar testet efter egenskaperna hos varje kanal och har ett omfattande internationellt riktmärke för varje medium.
  • Vi erbjuder unika insikter om hur väl en annons lyckas framhäva varumärket och förmedla dess budskap. Denna analys har därmed ett högt prediktivt värde.
  • Vi använder olika analysverktyg som fria associationer, utvärderings- och aktiveringspåståenden samt analys av en scen i taget eller blickspårning för att ta reda på hur ditt annonsmaterial kan förbättras ytterligare.
  • Vi jämför resultaten med vårt riktmärke, där vi fokuserar på de ledande tjugo procenten, eftersom vi vet att genomsnittliga resultat får begränsad marknadseffekt.

VAD VI LEVERERAR

Det finns inte mycket tid mellan färdigställandet av kampanjmaterialet och den tidpunkt då kampanjen lanseras. Det innebär att pre-test måste genomföras snabbt och effektivt.

  • En jämförelse med ett riktmärke för varje medietyp, med möjlighet att välja mellan genomsnittet och de ledande tjugo procenten.
  • De viktigaste resultaten sammanfattas i en PowerPoint-presentation där kampanjmaterialets potential beskrivs och eventuella förbättringsmöjligheter identifieras med FUA-metoden.
  • Våra chefskonsulter tillför värde till presentationen genom att diskutera och analysera resultaten tillsammans med viktiga interna och externa intressenter, som annonsbyrån.
  • Studieresultaten är tillgängliga inom 48 timmar efter det att fältarbetet har slutförts.

 

DET HÄR FÅR DU

  • Effektivare och mer ändamålsenliga kampanjer.
  • Nya insikter om hur annonsmaterial fungerar.
  • Konkreta rekommendationer som hjälper annonsbyrån att implementera eventuella förbättringar.