Hur jämför sig ditt varumärkes position med konkurrenternas? Vad särskiljer ditt varumärke från andra varumärken? Vilka är möjligheterna till tillväxt inom din domän? Vilka är dina kunder? Vilka drivkrafter är relevanta för kategorin och varumärket? Dessa är alla viktiga frågor du bör ställa dig för att verkligen förstå vilken position ditt varumärke har och avgöra hur det kan växa.

Insikter om varumärkets position och domän är avgörande för att uppnå tillväxt. Vi kan besvara alla dessa frågor med en verklighetsstudie för varumärken. Insikterna och rekommendationerna från studien kommer att hjälpa dig att uppnå ytterligare tillväxt för ditt varumärke. Studien är baserad på vetenskapliga principer som används för att identifiera faktiska tillväxtmöjligheter för ditt varumärke. Resultaten från en verklighetsstudie blir ett viktigt tillskott i marknadsföringsplanerna för ditt varumärke.

Vårt tillvägagångssätt

DVJ:s verklighetsstudie för varumärken är holistisk och kombinerar flera implicita och explicita undersökningsmetoder.

  • Undersökningsmetoden bygger på akademiska principer från Ehrenberg Bass (hur varumärken växer) och Kahneman (system 1 och 2).
  • Vi samlar in detaljerad kvalitativ feedback som hjälper dig att förstå konsumenterna bättre.
  • Vi validerar och utforskar viktiga ingångspunkter för kategorier (CEP:er), bestämmer volymen på var och en av dessa samt vilken position ditt varumärke har i varje CEP.
  • Med hjälp av vår beslutsträdmetod ger vi detaljerad information om vikten av relevanta faktorer i val- och beslutsprocessen.
  • Vi studerar pådrivande faktorer och barriärer för köpbeslut inom kategorin.
  • Vi analyserar olika kund- eller köpgrupper för att identifiera de största tillväxtmöjligheterna.
  • Vi använder dessutom ytterligare en modul för att bestämma styrkan i ditt varumärkes unika tillgångar.

VAD VI LEVERERAR

En verklighetsstudie för varumärken (Varumärkesstudier) har stort strategiskt värde och ger en enorm mängd kvalitativa och kvantitativa data. Våra resultat uppfyller behoven hos alla intressenter.

  • Vi håller ett omfattande inledande undersökningstillfälle där vi intervjuar intressenter för att få en detaljerad insikt om ditt varumärkes position.
  • Vi gör en genomgång av befintliga studier och en sammanställning av alla källor som levereras i form av en rapport och en workshop.
  • De viktigaste resultaten sammanställs i en PowerPoint-presentation där vi beskriver hur ditt varumärke presterar inom sin kategori och identifierar de viktigaste tillväxtmöjligheterna med FUA-metoden.
  • Du får tillgång till vår insiktsportal där i princip all kvantitativ data, alla berättelser och fria associationer kan analyseras.
  • Våra chefskonsulter tillför värde till diskussionen med såväl interna som externa intressenter genom att tolka resultaten.

 

DET HÄR FÅR DU

  • Kvalitativa och kvantitativa insikter om hur ditt varumärke presterar på marknaden.
  • Djupgående moduler tillför värde genom att avgöra inom vilka CEP:er ditt varumärke har möjlighet att växa och vilka av dess unika varumärkestillgångar som har störst inverkan.
  • Alla kvalitativa och kvantitativa resultat är tillgängliga via en portal.
  • Tydliga presentationer och workshops med våra chefskonsulter hjälper ditt varumärke att växa.