Vad blir resultatet av din kampanj? Vilket medium har störst räckvidd och slagkraft? Lyckas din nya kampanj fånga uppmärksamheten hos din målgrupp? Hur uppfattas kampanjens annonsmaterial och hur lätta är de att känna igen? Vilken kombination av kanaler kan påverka målgruppen på det mest effektiva sättet? Dessa är alla viktiga frågor som bör ställas för att avgöra om en kampanj fick önskad effekt och vad som kan förbättras inför nästa kampanj eller kampanjomgång.
DVJ:s medieövergripande utvärdering ger konkreta svar på de här frågorna på ett sätt som kombinerar varumärke, media och material. Den ger insikter om i vilken utsträckning en kampanj fångade uppmärksamheten hos den tilltänkta målgruppen, hur effektiva kampanjens annonsmaterial var och om kampanjen lyckades påverka varumärket och uppnå sina målsättningar. Den medieövergripande utvärderingen ökar effektiviteten och genomslagskraften för dina marknadsföringsinsatser.
VÅRT TILLVÄGAGÅNGSSÄTT
Grunden för DVJ:s medieövergripande utvärdering är en ”före/efter”-metodik som kompletteras med en exponeringsanalys för att kartlägga synergieffekterna hos de kanaler som utnyttjats. Genom att sammanföra varumärke, media och material blir det tydligt hur olika typer av kampanjer fungerar.
- Vi gör skillnad mellan kampanjeffekter (igenkänning, reklam och hågkomst av budskap), varumärkeseffekter (köptratt och värden) och annonsmaterialets effektivitet (utvärdering).
- Vi beräknar effektiviteten och genomslagskraften hos varje kanal för att avgöra vilken blandning som bör användas för nästa kampanj.
- Vi använder en OTS-metod (”möjlighet att se”) för att bedöma kampanjens exponeringsmöjligheter. Vi relaterar konsumenternas mediebeteende till den mediedistribution som valts. Det betyder att vi kan avgöra om och i vilken utsträckning människor har kommit i kontakt med kampanjen.
- Vi genomför olika statistiska bidragsanalyser för att tolka rollen dels för varje enskild kanal och dels för kanalkombinationen.
- Vi fokuserar på de viktigaste konkurrenternas kampanjer, digitala prestationer samt hur de planerar och genomför olika faser i mediekampanjer.
- Vi har ett heltäckande jämförelseindex för bedömning och utvärdering av annonsmaterial och i vilken utsträckning materialet sticker ut i olika medier.
VAD VI LEVERERAR
För att uppfylla de kampanjsyften som media- och annonsbyråer har satt upp och implementera optimeringar inför eventuella kommande kampanjomgångar eller nya kampanjer är det viktigt att den medieövergripande utvärderingen genomförs på ett snabbt och effektivt sätt.
- Du får full inblick i räckvidden för varje kanal och kanalkombination, deras effekter på varumärket och annonsmaterialets styrka.
- Resultaten sammanfattas i en PowerPoint-presentation där kampanjens effektivitet beskrivs och eventuella förbättringsmöjligheter identifieras med FUA-metoden.
- Våra chefskonsulter tillför värde till presentationen genom att diskutera och analysera resultaten tillsammans med viktiga interna och externa intressenter, som media- eller annonsbyråer.
- Studieresultaten är tillgängliga inom två veckor efter det att kampanjen har slutförts.
DET HÄR FÅR DU
- Effektivare och mer ändamålsenliga kampanjer.
- Mer kontroll över avkastningen på investeringar i marknadsföringsinsatser.
- Konkreta rekommendationer som hjälper medie- och annonsbyråer att implementera optimeringar för framtida kampanjinsatser.