Varför köper någon din produkt? Varför väljer konsumenten din tjänst, eller din konkurrents? I precis vilka situationer köper man dina produkter och var? När köps din produkt mest, och vad har de här stunderna gemensamt? Finns det några situationer då människor särskilt ofta köper din konkurrents produkter? Dessa är alla viktiga frågor som behöver besvaras för att förstå de olika ingångspunkterna för kategorier (CEP:er) för just dina produkter.

CEP:er är svåra att upptäcka i undersökningar. DVJ:s CEP-bedömare har ett unikt sätt att identifiera vilka CEP:er som finns och att belysa vilka som är mest relevanta för just din produkt. Studien bygger på en kombination av olika kvalitativa och kvantitativa metoder som inte bara bestämmer vilken position ditt varumärke har inom varje CEP, utan också tar reda på vilka insikter som mest påverkar varumärkets relevans och positionering överlag.

VÅRT TILLVÄGAGÅNGSSÄTT

DVJ:s CEP-bedömare är heltäckande och kombinerar flera implicita och explicita undersökningsmetoder.

  • Studien bygger på akademiskt validerade principer, vilket säkerställer hög prediktivitet.
  • Eftersom CEP är byggstenar för mental tillgänglighet kommer studien att bidra till att förbättra varumärkets position.
  • Vi samlar in detaljerad kvalitativ feedback med vår projektiva storytellingteknik som hjälper oss att identifiera alla CEP:er och ge dem liv.
  • Vi utvärderar potentialen hos varje CEP genom att fokusera på de fem V:na (vem, var, varför, när och hur).
  • Vi använder olika diagnosverktyg som associationer, utvärderings- och aktiveringspåståenden och/eller textmarkeringar för att ta reda på hur varumärket kan få en mer dominerande roll inom varje CEP.

VAD VI LEVERERAR

En CEP-bedömare har stort strategiskt värde och ger en stor mängd kvalitativa och kvantitativa data. Våra resultat uppfyller behoven hos alla intressenter.

  • Vi håller ett omfattande inledande undersökningstillfälle där vi intervjuar intressenter för att få en detaljerad insikt om ditt varumärkes nuvarande position.
  • Vi gör en genomgång av befintliga studier och en sammanställning av alla källor som levereras i form av en rapport och en workshop.
  • De viktigaste resultaten sammanställs i en PowerPoint-presentation där vi beskriver hur ditt varumärke presterar inom sin kategori och identifierar de viktigaste tillväxtmöjligheterna med FUA-metoden.
  • Du får tillgång till vår insiktsportal där i princip alla kvantitativa data, alla berättelser och fria associationer kan analyseras.
  • Våra chefskonsulter tillför värde till diskussionen med såväl interna som externa intressenter genom att tolka resultaten.

 

DET HÄR FÅR DU

  • Insikter om alla CEP:er – dessa kan användas som underlag för att öka medvetenheten om varumärket hos konsumenterna.
  • Detaljerad analys som ger nya insikter och beskriver utmaningarna inom varje CEP och för varje varumärkesposition.
  • Konkreta rekommendationer som gör det lättare att implementera optimeringar och ta reda på var det finns tillväxtmöjligheter.
  • Strategisk information som är direkt kopplad till andra källor, med resultat som baseras på val och handling.