Hur jämför sig ditt varumärkes position med konkurrenternas när det gäller användning och inställning bland konsumenterna? Vilka är dina särskiljande tillgångar och hur visar du att ditt varumärke skiljer sig från konkurrenternas? Vilka ingångspunkter för kategorier har ditt varumärke och vilka är mest relevanta för volym? Vilka tillväxtmöjligheter finns inom din domän? Dessa är alla viktiga frågor du bör ställa dig för att verkligen förstå vilken position ditt varumärke har, vilken inställning konsumenterna har till ditt varumärke och hur det används samt för att avgöra hur det kan växa.

I DVJ:s studie om användning och inställning besvarar vi alla de här frågorna och hjälper därmed ditt varumärke att växa. Studien bygger på de akademiskt validerade principerna från Ehrenberg Bass och Kahneman. Resultaten levandegörs och kan användas för att beskriva konsumenten närmare och avgöra tillväxtriktningen för ditt varumärke.

VÅRT TILLVÄGAGÅNGSSÄTT

DVJ:s test av användning och inställning är heltäckande och kombinerar flera implicita och explicita undersökningsmetoder.

  • Undersökningsmetoden bygger på akademiska principer från Ehrenberg Bass (hur varumärken växer) och Kahneman (system 1 och 2).
  • Vi utvärderar potentialen hos varje CEP genom att fokusera på ”de fem V:na” (vem, vad, varför, när och hur), eftersom dessa påverkar användningen av och inställningen till varumärken inom den aktuella kategorin.
  • Vi studerar pådrivande faktorer och barriärer för köpbeslut i kategorin med hjälp av validerade metoder som vår beslutsträdsteknik och fria associationer.
  • Vi analyserar olika kund- eller köpgrupper för att identifiera de största tillväxtmöjligheterna och avgöra vilka särskiljande tillgångar ditt varumärke har.

VAD VI LEVERERAR

En studie om användning och inställning har stort strategiskt värde och tillhandahåller en stor mängd kvalitativa och kvantitativa data om de fem V:na (vem, vad, varför, när och hur). Våra resultat uppfyller behoven hos alla intressenter inom din organisation.

  • De fem V:na kopplas till kategoriernas ingångspunkter och DVJ:s tillväxtmatris.
  • Vi håller en heltäckande inledande session med en genomgång av befintliga studier och sammanställning av alla källor som levereras i form av en rapport och en workshop.
  • De viktigaste resultaten sammanställs i en koncis PowerPoint-presentation där vi beskriver hur ditt varumärke presterar inom sin kategori och identifierar de viktigaste tillväxtmöjligheterna med FUA-methoden.
  • Du får tillgång till vår insiktsportal där i princip all kvantitativ data, alla berättelser och fria associationer kan analyseras.
  • Våra chefskonsulter tillför värde till diskussionen med såväl interna som externa intressenter genom att tolka resultaten.

 

DET HÄR FÅR DU

  • Kvalitativa och kvantitativa insikter om hur ditt varumärke presterar på marknaden.
  • Djupgående frågeställningar tillför värde genom att avgöra inom vilka CEP:er ditt varumärke har möjlighet att växa och vilka av dess unika varumärkestillgångar som har störst inverkan.
  • Alla kvalitativa och kvantitativa resultat är tillgängliga via en portal.
  • Tydliga presentationer och workshops med våra chefskonsulter hjälper ditt varumärke att växa.