Vår Brand Growth Platform
| Upptäck ursprunget till vår Brand Growth Platform
Vad är vår Brand Growth Platform?
För att bättre förstå varumärkestillväxt tar DVJ ett integrerat perspektiv. Genom vår Brand Growth Platform kombinerar vi akademisk och praktisk expertis för att få en djupare förståelse av konceptet varumärkestillväxt. Plattformen fungerar som en kunskapsbas och erbjuder unika insikter skräddarsydda för marknadsförings- och insiktsproffs som vill driva varumärkestillväxt. Plattformen innehåller följande huvudkomponenter:
-
Akademiskt samarbete inklusive en Academic Brand Growth Board: Vi integrerar akademiska insikter med praktiska erfarenheter genom partnerskap med universitet och samarbete med akademiska styrelser för konsultation. Genom att sponsra doktorandprojekt främjar vi djup expertis och utvecklar kontinuerligt vår förståelse.
-
Visionära intervjuer med marknadsledare: För att få en nyanserad förståelse av tillväxtdrivna marknadsföringsmetoder genomför vi djupgående intervjuer med branschledare. Dessa diskussioner, som täcker ett brett spektrum av ämnen, formar vårt tänkande, utforskar nya trender och identifierar luckor i nuvarande praxis. Under de senaste åren har vi haft samtal med hundratals CMO:er, CMI:er och VD:ar från ledande varumärken som Vodafone, Domino’s, Volvo, Cloetta, Nestlé och Unilever.
-
Kvantitativa studier med marknadsföringsproffs: Under de senaste åtta åren har vi genomfört omfattande kvantitativa studier med över 2 300 europeiska marknadsförare och yrkesverksamma samt mer än 3 000 konsumenter per år. Dessa studier bekräftar våra insikter och lyfter fram effektiva strategier och taktiker. Genom att mäta företags framgångsmått identifierar vi högpresterande företag och erbjuder datadrivna rekommendationer för att hjälpa våra kunder att utveckla framgångsrika strategier.
-
Brand Growth Evenemang: Baserat på insikterna från vår forskning om varumärkesutveckling organiserar vi master klasser, rundabordssamtal och företagsinterna utbildningar för våra kunder. Vi arrangerar också ett årligt event med bästa praxis från framstående varumärken samt aktuella akademiska insikter presenterade av ledande marknadsförare och professorer. Brand Growth Evenemanget förenar kunskap från forskning, akademi och branschpraxis och erbjuder en omfattande översikt av de lärdomar som samlats under året.
Brand Growth Platformen är en mötesplats där akademi och praktik möts för att bättre förstå vad varumärken behöver göra för att växa.
Hur använder vi Brand Growth Platformen?
Drivna av DVJ:s engagemang för att utveckla forskning och hjälpa kunder att växa har vi utvecklat Brand Growth Platform för att samla alla våra insikter på ett och samma ställe. Plattformens mål är följande:
-
Produkt- och lösningsinnovation: Alla våra lösningar är utformade med våra kunders tillväxt i åtanke. Vi strävar ständigt efter att förbättra våra produkter genom feedback från både akademiska och praktiska insikter för att skapa mer effektiva verktyg och lösningar.
-
Intern utveckling och utbildning: Våra forskare och konsulter spelar en avgörande roll i varje studie genom att fördjupa analysen och stödja kunderna i att tolka resultaten. Genom att skapa en djupare förståelse för tillväxtfaktorer och olika tillväxtstrategier stärker vi vårt team för att bättre kunna hjälpa våra kunder.
-
Kunskapsdelning genom innehåll, workshops och event: Vi är dedikerade till att sprida kunskap i olika format. Detta inkluderar att skriva artiklar, samarbeta med mediepartners, organisera rundabordssamtal och workshops för djupgående diskussioner samt arrangera vårt årliga Brand Growth Evenemang.
Detta gör Brand Growth Platformen till en verklig inspirationskälla för både våra medarbetare och våra kunder och skapar ett starkt fokus på tillväxt.
Historien om Brand Growth
År 2010 publicerade Byron Sharp boken How Brands Grow: What Marketers Don’t Know, ett banbrytande verk som lyfte fram decennier av evidensbaserad forskning för marknadsförare som vill expandera sina varumärken. Inspirerade av Sharps arbete började vi organisera workshops och master klasser för att utforska strategier för varumärkesutveckling, implementera Ehrenberg-Bass Institutets-resultat och analysera bredare implikationer av forskning inom marknadsföringspraxis.
Från våra första lärdomar identifierade vi flera viktiga insikter:
-
Många koncept stöder Ehrenberg-Bass Institutets resultat, samtidigt som alternativa perspektiv har gett nya insikter om varumärkesutveckling. Ett bra exempel är hur resonemanget kring förståelsen av CEPs för att ersätta traditionella kategoridefinitioner har fått brett stöd.
-
Forskare världen över undersöker tillväxt, men deras resultat får sällan samma spridning som Ehrenberg-Bass Institutets arbete. Genom att använda vårt nätverk av akademiska samarbetspartners har vi fördjupat vår förståelse av varumärkesutveckling och utvecklat ett unikt ramverk för detta.
-
Implementeringen av Brand Growth-tänkande i ordentlig och valid forskning saknas. Därför har vi utvecklat en ny serie av verktyg och tekniker för att mäta alla element av varumärkesutveckling på ett mycket bättre sätt.
Vi såg en möjlighet att samla och dela insikter om varumärkesutveckling från både akademiska och praktiska perspektiv, vilket lyfter fram bredden och djupet i ämnet.
År 2016 lanserade DVJ Brand Growth Platform, som etablerade ett långsiktigt program utformat för att utvecklas och bestå. Målet var att skapa en central plats för insikter där kunskap delas kontinuerligt mellan yrkesverksamma inom olika roller, branscher och geografiska områden.
Idag har Brand Growth Platformen vuxit till ett globalt initiativ. Genom att erkänna de många aspekterna av varumärkesutveckling väljer vi varje år ett nyckelområde att fokusera på. Dessa årliga Ingredients for Brand Growth väljs av vår Brand Growth styrelse och speglar framsteg inom både akademisk forskning och branschpraxis.
Ingredienser för Varumärkestillväxt
Varje år fokuserar Brand Growth Platformen på ett unikt och strategiskt valt ämne för att bygga omfattande kunskap och ge djupare insikter inom kritiska områden av varumärkestillväxt. Genom att koncentrera oss på ett tema per år fördjupar vi oss i den senaste forskningen, fallstudier och bästa praxis, vilket säkerställer en fördjupad förståelse som gynnar våra kunder. Detta angreppssätt främjar inte bara kontinuerligt lärande och innovation utan gör det också möjligt för oss att möta branschens föränderliga behov och erbjuda konkreta strategier anpassade till de specifika utmaningar och möjligheter som varumärken står inför idag.
Promotioner
Försäljningspromotioner ökar kortsiktiga försäljningar men driver sällan långsiktig tillväxt eller lojalitet. Hur kan dessa säljfrämjande åtgärder passa in i en vinnande strategi? Vad säger forskningen om deras effekt? Och varför är de så populära bland varumärken?
CSR
Corporate Social Responsibility innebär att integrera sociala och miljömässiga aspekter i affärsstrategin. Vad kan vi lära oss av ansvarstagande företag? Hur kan vi agera och konsumera hållbart? Hur kan CSR anpassas till affärsmål?
Moment of Truth
Moment of Truth är en kritisk punkt i kundresan där intryck av en produkt, ett varumärke eller en tjänst påverkar köpbeslut. För många är det ögonblicket då köpet sker. Vilket är det viktigaste Moment of Truth? Hur kan det påverkas?
Datadrivet beslutsfattande
Ju mer data företag har, desto viktigare blir det vad de faktiskt gör med den.
I vilken utsträckning är företag redan datadrivna? Och hur använder de data för viktiga marknadsföringsbeslut?
Kreativ utveckling
Kreativ utveckling spelar en avgörande roll för att göra reklam effektiv. Stark kreativ reklam uppnår samma effekt med färre GRP än svagare annonser.
Hur fungerar processen för kreativ utveckling? Vilka utmaningar uppstår? Och när samt hur är forskning involverad?
Innovation
Innovation, som kan vara både radikal och gradvis, verkar vara en av de största drivkrafterna för varumärkestillväxt.
Vad är källorna till innovation, och vem ansvarar för den? Hur ser innovationsprocessen ut, och är forskning involverad?
Media
Byron Sharp argumenterar för att ett varumärke alltid ska vara synligt och därför använda en always-on-strategi.
Hur mycket prioriterar företag varumärkesbyggande jämfört med säljaktivering? Följer de 60/40-regeln av Les Binet och Peter Field? Vilka mediekanaler använder de?
Varumärket
Varumärket är kärnan i varumärkesutveckling, vilket är anledningen till att vi det första året fokuserade på varumärket och dess strategi.
Används varumärket i hela organisationen? Finns det en varumärkespolicy? Och används varumärket konsekvent?
Historien om Brand Growth
