Varumärkes- och kommunikations-forskning
För att stödja våra kunder har vi utvecklat ett holistiskt Brand Reality ramverk baserad på insikter från vår Brand Growth Platform. Ramverket integrerar centrala vetenskapliga modeller, inklusive Category Entry Points från Ehrenberg-Bass Institute, Daniel Kahnemans System 1 och 2, "Moment of Truth"-modeller och Jenni Romaniuks arbete om distinkta varumärkesattribut. Detta kompletteras ytterligare med insikter från intervjuer med över 100 marknadschefer från ledande varumärken.
Fyra pelare av varumärkesstyrka
Vi har identifierat fyra pelare som definierar varumärkesstyrka. Modellen är flexibel och tar hänsyn till de olika dynamiker som varumärken möter. Vårt Brand Reality Framework kan anpassas efter varje varumärkes behov genom att:
1) Skapa utrymme för skillnader mellan kategorier,
2) Koppla resultat och insikter till bredare marknadsdynamik,
3) Integrera olika datakällor, inklusive försäljningssiffror.
Det som skiljer detta ramverk från andra är inte vad vi mäter utan hur vi mäter det, där vi ser störst förbättringspotential jämfört med andra modeller.
För att hjälpa varumärken växa och kontinuerligt följa deras framsteg har vi utvecklat en rad forskningsmetoder som är anpassade till olika affärsmål:
Vår implementeringsmetod, Mass Qual, kombinerar storytelling och fria associationer med beteendeinsikter och data om kategorianvändning. Genom att genomföra denna forskning med stora, representativa urval säkerställer vi att resultaten inte bara är statistiskt tillförlitliga utan också direkt kopplade till marknadsvolymer.
Driv varumärkesutveckling genom kommunikation
Kommunikation är en viktig tillväxtfaktor och är därför direkt kopplad till vårt tillvägagångssätt för varumärkesutveckling. Kommunikation med konsumenter och kunder tar många former—reklam, förpackningar, butikslösningar och mer. På DVJ anser vi att forskning direkt ska stödja beslutsfattande vid avgörande "go/no-go"-ögonblick och säkerställa att de stämmer överens med kommunikationsmålen.
Vår Communication Reality Approach är utformad för att möta detta behov, med fokus på handlingsbara insikter och mätbara resultat:
1
Varje fas i kommunikationsprocessen kräver skräddarsydda forskningsstimuli. Därför har vi utvecklat lösningar för varje steg. Vi använder en kombination av metoder och tekniker som är bäst anpassade till den specifika fasen och undviker en "one-size-fits-all"-strategi. Kärnan är densamma i varje steg, men nya och innovativa tekniker utvecklas baserat på stimulusets utvecklingsfas.
2
Att fånga och behålla konsumenters uppmärksamhet har blivit en av de största utmaningarna för annonsörer. DVJ har utvecklat innovativa direkta och registreringsmetoder för att mäta uppmärksamhet på ett autentiskt sätt, vilket säkerställer att kommunikationen är engagerande och effektfull. Vi tror inte på principen om "Forced Exposure" och har utvecklat en ny metod där AI är fullt integrerad för att förstå uppmärksamhet och kognitiva krav.
3
Utvärdering fokuserar på både funktionella och emotionella responser. Vi har utvecklat en serie verktyg baserade på implicita, explicita och projektiva tekniker för att förstå alla dimensioner av respons. Vi har skapat ett komplett ramverk för respons som bygger på de senaste akademiska insikterna om hur människor bearbetar reklam. Ramverket tar hänsyn till utmaningarna för varje kanal.
Kvantitativa KPI:er integreras i varje fas och möjliggör tydliga "go/no-go"-beslut. Kompletterande verktyg identifierar dessutom områden för optimering och finslipar strategier för att maximera effektiviteten. Vi samarbetar nära med annonsörer och byråer för att precisera nödvändiga justeringar och förbättringar.
Genom att erbjuda bättre forskningslösningar levererar vi större värde för din investering. DVJ:s studier har ett högt prediktivt värde, vilket resulterar i verklig påverkan och mätbara förbättringar på marknaden.
