Kundens utmaning
En av de största annonsörerna i Nederländerna vill känna till effekten av en nyligen lanserad kampanj. Kunden vill veta vilka kanaler och kombinationer av kanaler som har störst effekt på målgruppen.
Angreppssättet
För att se vilken effekt de olika kanalerna har på målgruppen har kunden bett DVJ genomföra en tvärmedial utvärdering. Med DVJ:s helhetliga för-och-efter-metodik, kompletterad med en exponeringsanalys för att utforska synergier av de använda kanalerna, blir det tydligt hur varje kampanjtyp presterar.
Resultaten
Resultaten visar att kampanjen har en räckvidd på 91%. Majoriteten nås genom TV, vilket understryker TV:s roll som ledande medium. De online kanalerna överlappar till stor del med TV, vilket erbjuder möjligheter till synergier. Utvärderingen visade att även den yngre målgruppen ser på TV, men för att nå denna målgrupp oftare är onlinevideo och sociala kreatörer avgörande. Dessutom finns det en större effekt när målgruppen nås oftare, vilket mest gäller för TV och onlinevideo. Detta visar att ett relativt högt antal kontaktmoment behövs innan det komplexa budskapet resonerar bland målgruppen och därmed stärker varumärkespositionen.
Effekten av tvärmedial kontakt
Även om TV skapar störst räckvidd och igenkänning är det synergier av ytterligare kanaler som genererar störst effekt för kampanjen. De online kanalerna lägger inte bara till ett kontaktmoment, utan säkerställer också högre effektivitet i kombination med TV. En subtil förskjutning från TV till online (utan att äventyra TV:s räckvidd) säkerställer en optimering av mediebudgetens allokering.
Kundens fördel
Baserat på dessa resultat har kunden fått insikt i hur medieblandningen har presterat och insikt i kampanjens potential. Medieblandningen leder till att nästan hela målgruppen nås och hög synlighet för kampanjen. Därför har vi rekommenderat kunden att fortsätta använda denna blandning av kanaler. För att optimera allokeringen av budgeten har vi rådgivit kunden att göra en subtil förskjutning från TV till online för att förverkliga mer effektiva kontakter för att öka varumärkeseffekten.
