EMOTIONELL FÖRTVIVLAN OCH ILKSKA
Konsumenterna är mycket mer känslomässigt överväldigade av den nuvarande prisinflationen jämfört med deras tillstånd för fyra månader sedan. Engelska, nederländska och tyska konsumenter är nu inte bara oroliga, utan också blir ängsliga, arga och frustrerade. Detta stämmer överens med inflationssiffrorna: Prisinflationen är högst i Nederländerna med 14,3 %, följt av Sverige (10,8 %), Tyskland (10,4 %), Storbritannien (10,1 %) och Danmark (10 %). Norge visar den lägsta faktiska prisinflationen (6,9 %) (Trading Economics, 09.11.2022).
När nederländska konsumenter stötte på prisinflation för fyra månader sedan hade de ett mycket mer avslappnat förhållningssätt jämfört med nu, när de anger att prisinflationen orsakar dem allvarliga ekonomiska problem. Även om nordborna i juni verkade hantera prisinflationen ganska bra, märker de nu de höga priserna och delar sina känslor av oro.
Jämfört med den första vågen känner fler nederländska, tyska och danska konsumenter att den globala ekonomiska och finansiella situationen blir något sämre. Norrmännen är mer optimistiska vad gäller de globala ekonomiska förväntningarna.
STOR PÅVERKAN PÅ VARDAGSLIVET
Vi frågade respondenterna hur mycket den nuvarande prisinflationen påverkar deras vardagsliv. Jämfört med den tidigare studien som genomfördes i juni i år, kvarstår det upplevda intrycket på konsumenternas dagliga liv och finansiella situationer mycket högt.
Tyskar, svenskar och britter är mest oroade. I genomsnitt har en tredjedel av dem upplevt eller förväntar sig att uppleva en betydande påverkan av inflationen på deras dagliga liv. Påverkan på holländare och norrmän är mindre betydande, med 41% av danskarna som endast känner en mindre påverkan på deras liv och endast 21% som känner sig mycket påverkade.
Omkring 50% av respondenterna upplever för närvarande ekonomiska svårigheter eftersom de känner sig mindre kapabla att hålla jämna steg med sina normala utgifter. I Tyskland tror 27% av respondenterna att den nuvarande prisinflationen orsakar allvarliga problem. Holländarna har nu insett att inflationen har en betydande
påverkan på deras faktiska personliga ekonomiska situation. Endast holländska konsumenter tror att den nuvarande prisinflationen har en betydande påverkan på deras ekonomiska situation, jämfört med för fyra månader sedan.
HANTERA PRISINFLATION
I Storbritannien och Nederländerna har fler konsumenter bekräftat en betydande påverkan på deras dagliga liv jämfört med för fyra månader sedan. Vi ser till och med en allvarlig ”socialt ansträngd effekt”, där människor i Storbritannien, Tyskland, Nederländerna och Sverige rapporterar en betydande påverkan på nära relationer med deras partners, familj och vänner. Både tyskarna och svenskarna känner sig mest som ”krisoffer”, med betydande effekter på deras dagliga liv, finansiella situationer och till och med mental hälsa.
Svarstrategier på prisinflation skiljer sig åt över de undersökta länderna. Norrmän och danskar är mer ”pragmatiska sparare”, medan holländarna är mer ”sparare på fritidsaktiviteter” som skär ner budgetar för roliga aspekter såsom fritid, resor och semester, samt sociala aktiviteter. Generellt sett är de nordiska länderna mer ”smarta sparare”, som skär ner på elektronik, sport och gåvor.
Inflationen påverkar alla inkomstgrupper lika, även om de lägre inkomstgrupperna kan lida mer. Majoriteten av de smarta, pragmatiska och fritidsaktivitets spararna är över 55 år, medan den yngre generationen påverkas i sitt sociala liv och tvingas skära ner på nödvändigheter.
TOPP 5 GENOMFÖRDA BUDGETSNITT
Konsumenterna har en klarare uppfattning om vilka kategorier de vill (och kan) minska utgifterna i jämfört med sommaren. Kategorier som faller inom det grundläggande och nödvändiga i det dagliga livet, där det är avgörande att göra rätt val, är också de svåraste att minska kostnaderna för. Under de senaste sex månaderna har de tre främsta kategorierna på skärblocket varit kläder, skor och tillbehör, beställning av mat och semester. Under de gångna månaderna har 45% av konsumenterna minskat på beställning av mat.
Från och med juni 2022 har holländska och danska konsumenter minskat sina utgifter för dagligvaror, kläder, skor och tillbehör samt beställning av mat. Dessa kategorier finns i topp 3 hos britterna, medan de anser att val i semester och investeringar är viktiga. Både tyska, svenska och norska konsumenter har minskat utgifterna mest på kläder/skor/tillbehör, semester/resor och beställning av mat.
Över alla studerade länder är beställning av mat (33%) överlägset det enklaste och mest troliga där konsumenter planerar att spara mest pengar under de kommande sex månaderna, följt av försök att spara på gas, vatten och el (29%), kläder, skor, tillbehör (28%) och kosmetika (27%). Konsumenterna planerar inte att göra starkare nedskärningar i sina sociala aktiviteter. Att skära ner på sport är nu inom topp 10.
LÅT OSS KÖPA DETTA SENARE
En av de mest populära sparstrategierna bland våra respondenter är att skjuta upp köpet, vilket tillämpas i majoriteten av utgiftskategorierna. Denna taktik dominerar huvudsakligen inom kategorierna: hemförbättringar och hushållsapparater, elektroniska enheter för personligt bruk, farmaceutiska produkter, kosttillskott och resor. Dessutom tenderar konsumenterna att göra färre resor och föredrar att använda alternativa transportmedel bortsett från att flyga. När det gäller dagligvaror minskar konsumenterna inköpsvolymerna eller söker efter billigare alternativ.
LETAR DU EFTER DJUPARE INSIKTER I DIN KATEGORI OCH DITT VARUMÄRKE?
Intresserad av mer specifika insikter om planerade nedskärningar per land (t.ex. dagligvaror, personliga elektroniska enheter, hushållsapparater och förbättringar, kosmetika eller försäkringar), eller spartaktiker efter kategori per land? Känn dig fri att ladda ner hela rapporten.
Vill du att vi ska stödja dig i att hantera prisinflationen, till exempel genom att testa och förbättra reklam, öka produktinnovation, genomföra prisforskning, öka mental tillgänglighet, genomföra påståendetestning, förpackningstestning eller varumärkesspårning?
Skicka oss ett e-mail till stephan.knaeble@dvj-insights.com (Tyskland), roderik.sorbi@dvj-insights.com (Nederländerna) eller jemma.toynebee@dvj-insights.com (Storbritannien).
LADDA NER RAPPORTEN
Gör dig redo för fler insikter om den emotionella påverkan per land, budgetnedskärningar och hur människor hanterar inflationen med avseende på (billigare) alternativ, kampanjer och uppmärksamhet mot reklam.
Fyll i dina uppgifter nedan för att ladda ner rapporten.
Obligatoriskt fält*
FORSKNINGSMETOD DVJ
Studien genomfördes bland 1 250 personer som är 18 år eller äldre i Tyskland, Nederländerna, Storbritannien, Danmark och Norge. Detta antal är nationellt representativt. Dessutom användes ett representativt urval baserat på kön och ålder. Baserat på denna urvalsmetod kan vi säga att resultaten representerar åsikten i dessa fem länder som den var vid tidpunkten för mätningen.
