KUNDENS UTMANING
Ett av de största försäkringsbolagen i Nederländerna har ambitionen att vara synliga året runt för att förverkliga tillväxt. För att uppnå detta vill de övergå till en always-on strategi. Men som många annonsörer finns det inte en obegränsad mediebudget, vilket innebär att budgeten kan bli för fragmenterad för att uppnå någon effekt. Kunden har bett DVJ Insights, baserat på dataanalys, att ta reda på hur mediebudgeten kan användas optimalt för att vara tillräckligt närvarande så många veckor om året som möjligt för att bryta igenom bruset.
ANGREPPSSÄTTET
Tillsammans med mediebyrån har annonsören arbetat fram strategin, inklusive olika scenarier för budgetallokering under året. Till exempel fanns det ett scenario där hela budgeten fördelades jämnt och ett där budgeten samlades kring burst-kampanjer. DVJ:s Media Planning Simulator användes för att beräkna vad alla dessa olika scenarier innebär och hur många veckor dessa scenarier är inom den optimala bandbredden för medieutgifter.
Uppsättningen av DVJ:s Media Planning Simulator baseras på en vetenskapligt validerad process för att hjälpa till med att implementera och optimera mediestrategin. Eftersom det finns många olika kanaler och det inte finns en enda kontakt KPI som du kan använda för alla aktiviteter, börjar DVJ:s Media Planning Simulator med att beräkna en ny KPI som kopplar samman alla medieinsatser. Den tar hänsyn till styrkan hos varje medietyp, hur minne och styrkan hos en skapelse fungerar. Med denna simulator kan vi bestämma hur många insatser som behövs per vecka för att uppnå optimal effekt, utan slöseri (för mycket eller för lite medieinsats på en vecka).
RESULTATEN
Resultaten avslöjade det bästa scenariot där medieinsatsen var inom den optimala bandbredden så många veckor som möjligt. Baserat på detta fördelas mediebudgeten optimalt över 30 veckor under året. Genom att validera de olika scenarierna används samma budget på ett mer effektivt sätt så att annonsören nu annonserar inom den optimala bandbredden 30 istället för 25 veckor. Som ett resultat är deras synlighet maximerad genom hela året inom den tillgängliga budgeten.
Bandbredd
KUNDENS FÖRDEL
Baserat på dessa resultat har kunden fått insikt i hur de kontinuerligt kan vara mer synliga under hela året och hur man använder mediebudgeten på ett mer effektivt sätt. Reklamminnet för varumärket är högre än för andra försäkringsbolag under hela året, även om andra konkurrenter har använt samma eller till och med mer media. I figuren nedan representerar den röda linjen kunden, de grå linjerna representerar konkurrenterna.
Reklamminne
