KUNDENS UTMANING
Varumärken investerar mycket resurser på kommunikation i butik. Point-of-sale (POS) handlar helt om sanningens ögonblick och att fresta konsumenten med rätt aktiveringar och element i butiken. Trots allt spenderar konsumenterna bara några sekunder på att titta på skyltar och ställ. Trots detta testas POS-material sällan.
En av de största tillverkarna och distributörerna av konfektyr vill lära sig om ett POS-test kan erbjuda insikter som deras synlighetsavdelning kan använda. De vill använda resultaten av denna studie för att implementera insikterna i framtida POS-koncept.
ANGREPPSSÄTTET
DVJ:s Agile Solutions är skapade för standardproblem där forskning kan genomföras inom 24 timmar, är av hög kvalitet och till låga kostnader. Eftersom Pre-Test POS har en holistisk uppsättning, kommer varumärken att få alla nödvändiga diagnostiker för att optimera och förbättra POS-materialet. Vi använder verklig exponering för att replikera den verkliga miljön, och alla resultat jämförs med POS-benchmarken. Vi använder ögonspårning för att lära oss om det viktiga aktiveringsmeddelandet märks och om varumärket och kärnvärdena ses av målgruppen. Testet tittar på engagemang, varumärkespåverkan, direkt respons och varumärkesaktivering.
RESULTATEN
Resultaten visar att målgruppen har svårt att känna igen varumärket och budskapet. Den största skillnaden jämfört med benchmark är det assisterade varumärkespåminnelsen som visas i Figur 1. Endast 16 % kom ihåg varumärket när de frågades vilka varumärken de minns att de har sett tidigare. Köpintentionen är under benchmark som visas i Figur 2. Endast 16 % av de tillfrågade vill köpa produkten efter att ha sett POS-materialet.
Assisterad varumärkespåminnelse
Köpintention
KUNDENS FÖRDEL
Vår kund lärde sig att deras ställ inte kunde generera den effekt de ville ha. Vår kund kunde bredda sin kunskap tack vare de insikter de fick. Detta hjälpte vår kund i deras mål att göra deras synlighetsavdelning smartare, så att de så småningom kan skapa en större effekt i butik.
