Kan vi integrera den kreativa styrkan i medieoptimeringen?

DVJ presenterar stolt Reality Performance Score (RPS), en innovativ KPI utvecklad för att revolutionera analysen av mediekontakter. RPS utvärderar och jämför noggrant olika mediekanaler, med unik hänsyn till varje mediums engagemangsmöjligheter och minskningen av reklamminnet. Denna banbrytande nyckeltal erbjuder en helhetssyn på den kumulativa effekten av alla medier, med justeringar för kampanjernas kreativa styrka.

Kundens utmaning

I det dynamiska området för medieplanering är styrkan i kreativt genomförande av största vikt. DVJ Insights stöder detta ändamål genom att integrera Reality Performance Score (RPS) i vårt strategiska verktygsset, vilket möjliggör för annonsörer och deras byråer att förbättra planeringseffektiviteten. RPS anpassningsbarhet till kreativ styrka säkerställer att kampanjer resonerar djupt och uppnår sina mål.

Fallet

Sökandet efter sambandet mellan kreativa tester och marknadseffektivitet står i centrum för vår undersökning. Denna omfattande studie använder:

• Umfattande förhandsprovning av databasinsikter från över 30 olika kampanjer.
• Grundlig veckovis övervakning av varumärkeshälsa och reklameffekter.
• Detaljerad analys av veckovisa mediadata, inklusive kostnader, GRP:s och räckviddsmått.

Tillvägagångssättet

Vår metodik innefattade formuleringen av prognostiska KPI:er för att mäta den totala nivån av mediekontakter, inklusive:

• Analys av veckovisa netto-mediautgifter.
• Undersökning av GRP:s och räckvidd för huvudkanaler.
• Omfattande utvärdering av alla kontakter via DVJ-modellen, med justeringar för kreativ styrka.

Detta differentierade tillvägagångssätt beaktar sannolikheterna för annonsengagemang och använder förhandstestutvärderingar för att förfinna RPS:s noggrannhet.

Resultaten

Våra insikter lyser upp den förbättrade prognostiska förmågan hos RPS+, vilket visar en signifikant ökning i representationen av totala kontakter. Denna förfinade nyckeltal, genom integrering av kreativ styrka, förbättrar markant annonsigenkänning och medvetenhet och överträffar traditionella GRP- eller utgiftsbaserade modeller.

Fördel för kunden

Utvecklingen av RPS markerar början på en ny era inom medieplanering och erbjuder en omfattande ram för att optimera investeringar och förstora effekten. Genom att kombinera forskning om mediernas effektivitet med insikter från förhandstester möjliggör RPS för varumärken att navigera i medielandskapet med oöverträffad precision, öka ROI och säkerställa att kreativ excellens driver kampanjframgång.
Bjud in din publik att utforska det transformativa potentialen hos RPS och hur det omdefinierar medieplanering för en era där kreativitet och data sammanflätas för att främja oöverträffad kampanjeffektivitet.

Vill du läsa hela artikeln? Klicka då på knappen nedan!