Er den nye kampanjen din god nok til å introduseres? Hva vil være effekten av kampanjen din? Er TV-reklamen din i stand til å bryte gjennom støyen? Hva er stopping-power til din nye video for sosiale medier? Er det muligheter for å forbedre trykte annonser? Dette er viktige spørsmål når du utvikler en kampanje der konkrete og prediktive råd er nødvendig.

DVJs Ad Reality gir konkrete svar på disse spørsmålene ved hjelp av en helhetlig forskningsmodell med bevist prediktiv verdi. Forskjellen mellom en god og en gjennomsnittlig kreativ oversettes til 150–200 GRP-er i markedet. Testen validerer potensialet til din nye kampanjekreativ og gir konkrete innsikter i hvordan den kan optimaliseres, noe som resulterer i en høyere ROI for markedsføringsinnsatsen din.

Vår tilnærming

DVJs pre-testmodell består av en unik kombinasjon av atferdsregistrering og implisitte og eksplisitte spørreteknikker, og gir full innsikt i hvordan hver kampanjekreativ fungerer.

• Vi tar hensyn til fundamentale "reklamelover" fra akademisk forskning som omhandler reklameunngåelse.

• Vi fokuserer på viljen til å lytte eller se, og plasserer den nye kampanjekreativen i en realistisk kontekst av andre kreative i samme "Umfeld".

• Vi gir respondentene muligheten til å selv bestemme hvor lenge de ønsker å gi oppmerksomhet til hver kreativ, basert på reell atferd i stedet for tvang.

• Vi tilpasser testen til egenskapene til hver kanal og har en omfattende internasjonal benchmark for hvert medium.

• Vi gir unik innsikt i i hvilken grad en kreativ kan kommunisere merkevaren og budskapet, noe som gir høy prediktiv verdi.

• Vi bruker ulike diagnostiske verktøy som frie assosiasjoner, evaluerings- og aktiveringserklæringer, moment-for-moment-evaluering eller online øyesporing for å forstå hvordan en kreativ kan optimaliseres.

• Vi sammenligner resultatene med vår benchmark og fokuserer på topp 20 %, fordi vi vet at gjennomsnittlige resultater gir begrenset effekt i markedet.

Våre leveranser

Det er ofte kort tid mellom ferdigstillelse av kampanjematerialet fra reklamebyrået og tidspunktet for lansering. Derfor må en pre-test gjennomføres raskt og effektivt.

• En sammenligning med en benchmark for hver medietype, med mulighet for å vurdere både gjennomsnittet og topp 20 %.

• De viktigste resultatene oppsummeres i en kompakt PowerPoint-presentasjon hvor potensialet til kampanjekreativen fastslås, og mulige optimaliseringer identifiseres ved bruk av FUA-metoden.

• Våre seniorrådgivere tilfører verdi til presentasjonen gjennom tolkning og diskusjon med viktige interne og eksterne interessenter, som reklamebyrået.

• Studien fullføres innen 48 timer etter at feltarbeidet er avsluttet.

Dine fordeler med Pre-Test

• Mer effektive og målrettede kampanjer.

• Ny innsikt i hvordan kreativitet fungerer.

• Konkrete anbefalinger som hjelper reklamebyrået med å implementere optimaliseringer.