Hvor god er ideen du har utviklet for en ny kampanje? Hvordan kan du forbedre den endelige kampanjen? Hvilke deler av kampanjekonseptet påvirker målgruppen min mest? Hvordan kan jeg få kvalitativ tilbakemelding på kampanjen min på et tidlig stadium? Dette er viktige spørsmål i utviklingen av en ny kampanje, og de er essensielle for å avgjøre om man skal fortsette.

DVJs Advertising Concept Test er i stand til å måle hvilken idé som treffer best på et tidlig stadium. Takket være den validerte oppsettet har denne kvali/kvantitative studien høy prediktiv verdi, og du vil vite med sikkerhet om du er på rett spor, noe som sikrer maksimal effektivitet av hver investert krone. I tillegg til en klar oversikt over aksepten av konseptet, gis konkrete anbefalinger for det endelige konseptet gjennom kombinasjonen av ulike teknikker og innsikt på alle fronter.

Vår tilnærming

Avhengig av hvilken fase kampanjekonseptet befinner seg i – fra stor idé til bevegelig storyboard – kan det noen ganger være behov for å utforske den underliggende kampanjeinnsikten og validere utføringsretningen. Derfor er vår metodikk for testing av kampanjekonsepter fleksibel og sikrer at studien alltid har riktig fokus.

• Vi samler inn rik kvalitativ tilbakemelding med vår projiserende historiefortellingsteknikk, som ikke bare hjelper med å forstå i hvilken grad konseptet appellerer, men også gir inspirasjon til utføringsretningen. Storytelling brukes hovedsakelig for å videre optimalisere og evaluere den store ideen.

• Vi validerer potensialet til konseptet ved å bruke vår akademisk validerte Acceptor/Rejector-modell. Denne modellen gir innsikt i i hvilken grad forbrukeren aksepterer kampanjekonseptet, og analysen har høy prediktiv verdi.

• Vi bruker ulike diagnostiske verktøy som frie assosiasjoner, evaluerings- og aktiveringserklæringer, moment-for-moment-analyse og/eller tekstmarkeringsverktøy for å forstå hvordan konseptet kan optimaliseres ytterligere.

Alt dette resulterer i en studie med høy prediktiv verdi, slik at du med sikkerhet vet hva som må justeres for å sikre maksimal effektivitet fra hver kommunikasjon.

Våre leveranser

Det er ofte lite tid til rådighet for utvikling av kampanjer. Derfor bør en tidlig test av reklamekonseptet gjennomføres raskt og effektivt.

• De viktigste resultatene oppsummeres i en kompakt PowerPoint-presentasjon hvor potensialet til konseptet fastslås, og mulige optimaliseringer identifiseres ved bruk av FUA-metoden.

• Våre seniorrådgivere tilfører verdi til presentasjonen gjennom tolkning og diskusjon med viktige interne og eksterne interessenter, som reklamebyrået.

• Studien fullføres innen 1 til 2 uker etter mottak av materialet.

Dine fordeler med Early Stage Advertising Test

• Innsikt i potensialet til konseptet for å ta en veloverveid investeringsbeslutning på et tidlig stadium.

• Høy prediktiv verdi gjennom validerte teknikker.

• Eksakt innsikt i hva som trenger optimalisering gjennom en smart kombinasjon av teknikker.

• Konkrete anbefalinger som hjelper reklamebyrået med å implementere optimaliseringer.

• Sammenlignet med en omfattende benchmark av andre ideer for kommunikasjon.