Hva er sjansen for at produktet ditt når butikkhyllene og overlever det første året? Hva er styrken til ditt nye produkt? Hvilke fordeler bør spesielt fremheves? Hva er den riktige måten å introdusere produktet på, og hva bør kommunikasjonen fokusere på? Hvordan kan jeg redusere risikoen for feil? Dette er viktige spørsmål for å avgjøre om et produktkonsept bør videreutvikles og hvordan det best introduseres til markedet.

DVJs konsepttest gir innsikt i potensialet til ditt nye produktkonsept ved å bruke en validert forskningsmodell. Styrken til konseptet blir både utforsket og validert ved hjelp av ulike kvalitative og kvantitative teknikker på et stort utvalg. Dette gir rik innsikt i markedspotensialet til det nye produktet og gir konkrete anbefalinger for mulige optimaliseringer. Konseptet kan dermed optimaliseres eller justeres tidlig, før det går i produksjon.

Vår tilnærming

DVJs konsepttest er helhetlig og består av ulike implisitte og eksplisitte forskningsmetoder.

• Vi skiller mellom testing av den underliggende innsikten og det fulle konseptet.

• Vi samler inn rik kvalitativ tilbakemelding gjennom vår projiserende historiefortellingsteknikk, som hjelper med å bringe den underliggende produktinnsikten til live.

• Vi validerer potensialet til konseptet ved å bruke den akademisk validerte Acceptor/Rejector-modellen. Vi samler innsikt i i hvilken grad forbrukerne aksepterer produktkonseptet.

• Vi bruker ulike diagnostiske verktøy som frie assosiasjoner, evaluerings- og aktiveringserklæringer og/eller tekstmarkeringsverktøy for å forstå hvordan konseptet kan optimaliseres ytterligere, og hvilke RtB-er som resonerer mest.

• Vi undersøker i hvilken grad det nye konseptet er i stand til å prestere bedre enn de nåværende produktene som brukes.

• Der det er nødvendig, bruker vi tilleggsmoduler for å fastslå prissensitivitet, det optimale produktsortimentet (TURF) eller volumkilden, i tillegg til mange andre analyser.

Våre leveranser

I utviklingen og optimaliseringen av nye produktkonsepter er forbrukerens mening av stor betydning. Dette betyr at en konsepttest bør gjennomføres på en rask og effektiv måte.

• Tilgang til vår Insights Portal, hvor både alle kvantitative data og alle historier og frie assosiasjoner kan analyseres.

• Resultatene oppsummeres i en kompakt PowerPoint-presentasjon hvor markedspotensialet til konseptet fastslås, og mulige optimaliseringer identifiseres ved bruk av FUA-metoden.

• Våre seniorrådgivere tilfører verdi til presentasjonen gjennom tolkning og diskusjon med viktige interne og eksterne interessenter.

• Studien fullføres innen 7 virkedager etter at feltarbeidet er avsluttet.

Dine fordeler med konsepttest

• Innsikt i potensialet til hele produktkonseptet for å ta en veloverveid investeringsbeslutning på et tidlig stadium.

• Rik diagnostikk gir nye innsikter i de sterke og svake elementene i produktkonseptet.

• Konkrete anbefalinger som hjelper med å implementere optimaliseringer.