Hvorfor blir produktet ditt kjøpt? Hvorfor velger forbrukeren tjenesten din, eller den til konkurrenten din? I hvilke situasjoner kjøpes produktene dine spesielt, og hvor? Når kjøpes produktet ditt mest, og hva er likhetene mellom disse øyeblikkene? Finnes det visse situasjoner der konkurrentens produkter spesielt kjøpes? Dette er alle viktige spørsmål for å identifisere og forstå Category Entry Points (CEP-er) innenfor kategorien din.

CEP-er er vanskelige å avdekke i forskning. DVJs CEP Assessor identifiserer hvilke CEP-er som finnes på en unik måte, og fremhever hvilke som er mest relevante for produktet ditt. Studien er basert på en kombinasjon av ulike kvalitative og kvantitative teknikker, som ikke bare fastslår merkevarens posisjon innen hver CEP, men også validerer hvilke som er de mest relevante og gir innsikt i relevans og merkevareposisjonering innen alle CEP-er.

Vår tilnærming

DVJs CEP Assessor er helhetlig og består av ulike implisitte og eksplisitte forskningsmetoder.

• Studien er basert på akademisk validerte prinsipper, som sikrer høy forutsigbarhet.

• Fordi CEP-er er byggesteiner for mental tilgjengelighet, hjelper studien med å forbedre merkevareposisjoneringen.

• Vi samler inn rik kvalitativ tilbakemelding med våre projiserende historiefortellingsteknikker, som hjelper med å identifisere alle CEP-er og bringe dem til live.

• Vi validerer potensialet til hver CEP ved å fokusere på de 5 W-ene.

• Vi bruker ulike diagnostiske verktøy som assosiasjoner, evaluerings- og aktiveringserklæringer og/eller tekstmarkeringsverktøy for å forstå hvordan en mer dominerende rolle kan spilles innen hver CEP.

Våre leveranser

En CEP Assessor har stor strategisk verdi og gir en omfattende mengde kvantitative og kvalitative data. Våre leveranser er tilpasset behovene til alle interessenter.

• Omfattende oppstartssession inkludert interessentintervjuer for å virkelig forstå merkevarens nåværende status.

• Gjennomgang av eksisterende studier og integrasjon av alle kilder i leveransen av rapporten og workshoppen.

• De viktigste resultatene oppsummeres i en kompakt PowerPoint-presentasjon der vi viser merkevarens dynamikk i kategorien og identifiserer de viktigste vekstmulighetene ved bruk av FUA-metoden.

• Tilgang til vår Insights Portal, hvor både alle kvantitative data og alle historier og frie assosiasjoner kan analyseres.

• Våre seniorrådgivere tilfører verdi til workshoppen gjennom tolkning og diskusjon med viktige interne og eksterne interessenter.

Dine fordeler med CEP Assessor

• Innsikt i alle CEP-er, og dermed et grunnlag for å bygge en sterk mental posisjon i forbrukernes sinn.

• Rik diagnostikk som gir nye innsikter og utfordringer knyttet til hver CEP og merkevareposisjon.

• Konkrete anbefalinger som hjelper med å implementere optimaliseringer og oppdage hvor vekst er mulig.

• Strategisk informasjon som er direkte knyttet til andre kilder, og hvor resultatleveransen er basert på valg og handlinger.