Merkeveksthendelse: Kampanjer
Hva kan du forvente?
11. april 2024 samlet Brand Growth Event vitenskap og praksis for å dele all innsikt og lærdom om Årets ingrediens: Kampanjer.
-
Online arrangement
-
Hovedtalere som deler sin visjon om kampanjer angående merkevarevekst:
-
Den akademiske vinklingen fra professor Laurens Sloot, en internasjonal ekspert på disruptive detaljhandelskrefter som rabatter, tjenestehandel og digitale konsepter.
-
Utøverens syn på Rozemarijn Koppenaal fra et vellykket lokalt og globalt selskap Rituals og Mischa Coster, MA MSc – en atferdspsykolog ved NIP.
-
-
Presentasjon av resultatene fra DVJs merkevarevekststudie samlet fra mer enn 2000 markedsføringseksperter i 10 europeiske land og USA, for å finne ut hvordan man kan integrere kampanjer i en vinnende merkevarestrategi.
Merkeveksthøyttalere
Rozemarijn Koppenaal
CMO og markedsdirektør i Rituals
Mischa Coster, MA MSc
Atferdspsykolog NIP og grunnlegger av Grey Matters og medgründer av Guideology
Professor Dr. Laurens Sloot
Grunnlegger av EFMI Business School og professor ved Universitetet i Groningen.
Jori van de Spijker
Global Head of Brand & Communication hos DVJ Insights
Lucas Hulsebos
CEO i DVJ Insights
og
vert for arrangementet
Rozemarijn Koppenaal CMO og markedsdirektør hos Rituals
Rituals: Oppskalering, samtidig som du holder deg tro mot de små gledene
Rozemarijn Koppenaal er markedsdirektør i Rituals, en erfaren markedsleder, merkevarebygger og salgsakselerator i FMCG-området med fokus på skjønnhet og livsstil. Hun har et tiår med erfaring i Procter & Gamble som leder et globalt team for parfymeporteføljen, samt global visepresident for e-handel hos Coty. Rozemarijn er også en dyktig mentor, offentlig foredragsholder og gir opplæring i ledelse, markedsføring og velvære.
''Vi er ikke her for å selge deg skjønnhet. Vi er her for å få deg til å føle deg bra.''
Hvis du noen gang har gått inn i en Rituals-butikk, er det sannsynlig at du har opplevd denne feel-good-faktoren selv. Rituals ble grunnlagt i Amsterdam i 2000, og har siden dukket opp som et banebrytende velværemerke i 36 land med mer enn 1100 butikker, 3900 shop-in-shops, 5 kroppsspa og verdens første Mind Oasis.
Rituals har som mål å være en forløper i luksusstandarden for å bringe skjønnhet og velvære sammen i en bærekraftig fremtid. En stor ambisjon, for et merke som er forankret i å finne lykke i den minste ting. Bli med Rozemarijn for å høre mer om denne vekstreisen, og oppdag hvorfor noen kaller det det største "lille" merket i verden.
Mischa Coster, MA MSc
De psykologiske effektene av produktkampanjer
Mischa Coster, MA MSc er atferdspsykolog ved NIP og grunnlegger av Grey Matters og medgründer av Guideology. Mischa Coster er konsulent, forsker og offentlig foredragsholder innen mediepsykologi og overtalelse.
Med sin sterke bakgrunn innen atferdsanalyse, medieeffekter, online (sosiale medier) markedsføring, atferdsendring og overtalelse tilbyr han verdifull innsikt.
I økten vil han utforske noen ofte brukte markedsføringsstrategier som prismodeller, oppmerksomhetsfangere ('stoppekraft') og sosial påvirkningsteknikker som sosial bevis og autoritet. Hans innsikt vil hjelpe deg med å identifisere overtalelsesstrategien som brukes i en reklamekampanje og dermed hjelpe deg å ta bedre valg for å forbedre budskapet ditt i fremtiden.
Professor Dr. Laurens Sloot
Låser opp kampanjeparadokset: Den overraskende effektiviteten til tilsynelatende ineffektive kampanjer
Professor Dr. Laurens Sloot er grunnleggeren av EFMI Business School og en fremtredende professor i entreprenørskap og detaljhandel ved Universitetet i Groningen.
Han er en internasjonal ekspert på disruptive detaljhandelskrefter som rabatter, tjenestehandel og digitale konsepter. Professor Sloot spesialiserer seg på detaljhandel og merkevareposisjonering, med fokus på effektiviteten til detaljhandelsstrategier, inkludert sortiment, priser, kampanjer og hyllepresentasjon. Han er den eneste akademikeren som noen gang er valgt som 'Årets matsjef' av den nederlandske matindustrien.
Jori van de Spijker
Resultater fra European og US Brand Growth Study
Jori van de Spijker, global sjef for merkevare og kommunikasjon ved DVJ Insights and Insights Professional of the Year 2021, presenterer resultatene av årets merkevarevekststudie i Europa og USA for å oppdage rollen til kampanjer som nøkkeldrivere for vellykket merkevarevekst fra perspektivet til 2000+ markedsførere. Han vil svare på spørsmål som:
Hvordan integrere både kampanjer og merkevarebygging effektivt for å sikre kortsiktige inntekter, men også langsiktig merkevekst?
Hvilken type kampanjer og hvilke kanaler bruker du for kampanjer?
Hvordan måler du de kort- og langsiktige effektene av kampanjer?
Lucas Hulsebos
Vert for arrangementet
Lucas Hulsebos er administrerende direktør i DVJ. Lucas er vertskap for online-arrangementet live fra et studio i Amsterdam, der han intervjuer våre keynotes og spesialister om kampanjens rolle og hvordan man integrerer kampanjer i en vellykket markedsføringsstrategi.
Om to timer vil du være oppdatert på den nyeste innsikten og læringen om merkevarevekst og kampanjens rolle.
