Merkevare- og kommunikasjonsforskning
For å støtte kundene våre utviklet vi et helhetlig merkevarevirkelighetsrammeverk basert på innsikt fra vår merkevarevekstplattform. Den inneholder viktige vitenskapelige modeller, inkludert Category Entry Points fra Ehrenberg-Bass Institute, Daniel Kahnemans Systems 1 and 2, "Moment of Truth"-rammeverk og Jenni Romaniuks arbeid med særegne merkeeiendeler. Dette forsterkes ytterligere av innsikt fra intervjuer med over 100 CMOer fra ledende merkevarer.
Fire pilarer av merkevarestyrke
Vi har identifisert 4 pilarer for merkevarestyrke. Det er ikke en stiv modell som bare følger én retning, men som tar hensyn til de ulike dynamikkene som merker møter. Videre kan Brand Reality Framework skreddersys til behovene til hvert merke ved å:
1) Gi rom for forskjeller mellom kategorier
2) Koble resultater og innsikt til bredere markedsdynamikk
3) Koble den til forskjellige datakilder, inkludert salg.
Den differensierende faktoren til dette rammeverket er ikke hva vi måler, men hvordan vi måler det. Her ser vi mest rom for forbedring sammenlignet med andre rammeverk.
Skreddersydde forskningstilnærminger for merkevarevekst
For å hjelpe merkevarer å vokse og kontinuerlig overvåke fremgangen deres, har vi utviklet en rekke forskningstilnærminger skreddersydd for ulike forretningsmål:
Implementeringsmetoden vår, Mass Qual, blander historiefortelling og frie assosiasjoner med atferdsinnsikt og kategoribruksdata. Ved å utføre denne forskningen med store, representative utvalg sikrer vi at resultatene ikke bare er statistisk robuste, men også kan knyttes direkte til markedsvolumer.
Driv merkevarevekst gjennom kommunikasjon
Kommunikasjon er en viktig vekstdriver og er derfor direkte knyttet til vår merkeveksttilnærming. Kommunikasjon med forbrukere og kunder har mange former – reklame, emballasje, butikkstrategier og mer. Hos DVJ mener vi at forskning direkte bør støtte beslutninger ved sentrale «go/no-go»-øyeblikk, og sikre samsvar med kommunikasjonsmålene og prosessene dine. Vår tilnærming til kommunikasjonsvirkelighet er utformet for å møte dette behovet, med fokus på handlingskraftig innsikt og målbare resultater:
1
Hver fase av kommunikasjonsprosessen krever skreddersydde forskningsstimuli. Derfor har vi utviklet løsninger for alle ledd. Vi bruker en kombinasjon av metoder og teknikker som passer best til den spesifikke fasen, og unngår en ensartet tilnærming. Kjernen er den samme for hvert trinn, men nye og innovative teknikker utvikles basert på utviklingsstadiet av stimulansen.
2
Å fange og opprettholde forbrukernes oppmerksomhet har blitt en av de viktigste utfordringene for annonsører. DVJ har utviklet innovative direkte- og registreringsteknikker for å måle oppmerksomhet autentisk, og sikre at kommunikasjonen er engasjerende og effektfull. Vi tror ikke på prinsippet for Forced Exposure og har utviklet en ny tilnærming der AI er fullt integrert for å forstå oppmerksomhet og kognitiv etterspørsel.
3
Evaluering ser på funksjonelle og emosjonelle responser. Vi har utviklet en serie verktøy basert på implisitte, eksplisitte og projektive teknikker som forstår alle dimensjoner av respons. Vi har laget et komplett rammeverk av svar som er basert på den siste akademiske innsikten om hvordan folk behandler annonsering. Den tar hensyn til utfordringene til hver kanal.
Kvantitative KPIer er integrert i hver fase, noe som muliggjør klare "go/no-go" beslutninger. Supplerende verktøy identifiserer videre områder for optimalisering, og raffinerer strategier for å maksimere effektiviteten. Vi samarbeider tett med annonsører og byråer for å finne nødvendige justeringer og forbedringer.
Ved å tilby bedre forskningsløsninger leverer vi større verdi for investeringen din. DVJ-studier tilbyr høy prediktiv verdi, og oversetter seg til virkelige effekter og målbare forbedringer i markedet.
