Akademisk
samarbeid
Den akademiske verden spiller en viktig rolle i utviklingen av nye produkter, validering av nye metoder og stadig smartere analyse av data. Derfor har vi integrert akademia i måten vi jobber på. Vårt Center of Expertise består av ulike personer med doktorgrad som alle har lyktes i å implementere akademisk innsikt i vårt arbeid.
Akademisk Brand Growth Board
Det Akademiske Board
Fra venstre til høyre: Henrik Sattler (Professor i markedsføring og merkevarebygging, Universitetet i Hamburg), Caroline Wiertz (Professor i markedsføring, CASS Business School London), Peter Ebbes (Førsteamanuensis, HEC Paris), Tammo H.A. Bijmolt (Professor i markedsføringsforskning, Universitetet i Groningen)
Et akademisk rådgivende råd er en viktig del av Brand Growth Platform. Det sikrer at strategiene våre er forankret i vitenskapelig kvalitet og den nyeste akademiske forskningen. Dette anerkjente rådet tilfører bred faglig ekspertise og styrker vår tilnærming til Brand Growth med innsikter basert på solid forskning.
​
-
Professor Tammo Bijmolt er en ledende ekspert innen markedsanalyse og forbrukeratferd. Han bidrar med verdifull innsikt i datadrevne beslutningsprosesser og måling av merkevareprestasjon. Hans kompetanse forbedrer våre analytiske rammeverk og sikrer at strategiene våre bygger på pålitelige og forskningsbaserte måltall.
-
Professor Henrik Sattler er spesialist på merkevareledelse og prissetting, og gir verdifulle perspektiver på hvordan merkevarer skaper verdi og hvordan forbrukere oppfatter dem. Hans veiledning styrker vår tilnærming til verdiskaping, og hjelper merkevarer med å optimalisere posisjonering og lønnsomhet.
-
Professor Caroline Wiertz har dyp kunnskap om digital forbrukeratferd og hvordan sosiale medier påvirker merkevareengasjement. Hennes innsikt i digitale merkevarefellesskap og nettbasert interaksjon gir oss styrke til å navigere i et digitalt landskap i konstant utvikling, og hjelper merkevarer med å bygge sterkere relasjoner til målgruppen sin.
-
Professor Peter Ebbes er ekspert på kausalitet og prediktiv analyse, og hans faglige bidrag skjerper vår forståelse av årsak–virkning-forhold innen Brand Growth. Hans innsikt gjør det mulig for oss å tolke komplekse data mer presist og hente ut handlingsrettede og prediktive funn.
​
Til sammen sørger dette akademiske rådet for at Brand Growth Platform holder seg i front innen forskningsdrevet praksis, og gir kundene våre vitenskapelig funderte og nyskapende strategier for bærekraftig vekst.
PhD-sponsing
DVJ investerer i akademia og utvikling av talenter gjennom finansiering av PhD-programmer. På den måten hentes det ut mer læring fra innsiktene akademia tilbyr. DVJ samarbeider med tre PhD-kandidater og gir støtte til data, lønn og datadeling med tredjeparter. Forskningen deres tar for seg viktige områder innen reklameeffektivitet og Brand Growth.
​
-
Hidde Smit – Effektiviteten av reklame i et nytt medielandskap: Hiddes forskning undersøker optimal mediemiksplanlegging for å drive Brand Growth og salg. Én del av prosjektet ser på strategier for effektiv mediemiks, mens en annen fokuserer på de kreative elementene i reklame og hvordan disse påvirker merkevarevekst og salg. Blogginnlegget hans om integrert reklameplanlegging er allerede publisert.
​
-
Veronica Burbulea – Effektivitet av utendørsreklame (OOH): Innhold og kontekst. Veronicas arbeid utforsker et relativt lite undersøkt område – utendørsreklame – med fokus på annonseinnhold, plassering og samsvar mellom omgivelsene og OOH-annonser. Hun startet prosjektet i fjor, og videre studier er planlagt. Innsikten hennes om hvordan man lykkes med OOH er allerede delt i en publisert blogg.
​
-
Kai Tan – Å skille seg ut konsekvent: Effekten av reklamekreativitet og konsistens: I samarbeid med Nielsen og DPG Media undersøker Kai utviklingen av bilreklamer, sett i lys av ulike kjennetegn, konsistens og særpreg – og kobler dette til forbrukeroppfatninger og salgseffekter. Du finner bloggen hans om bruk av AI for å måle reklamekreativitet i stor skala her.
Nettverk av universiteter
DVJ samarbeider med en rekke universiteter over hele Europa, og bygger bro mellom akademisk forskning og praktisk bruk i næringslivet. Våre nåværende universitetspartnere inkluderer: Universitetet i Groningen, VU Amsterdam, Tilburg University, Universitetet i Amsterdam, og Customer Insights Center RUG (tilknyttet Universitetet i Groningen), Universität Hamburg, Technische Universität München, HEC Paris og Bayes Business School. Samarbeidet vårt med disse institusjonene dekker flere ulike aktiviteter:
​
-
Guest Lectures: Vi deler kunnskap direkte med studenter gjennom gjesteforelesninger.
-
Data Sharing for Academic Projects: Vi stiller data til rådighet for kursoppgaver, slik at studentene kan bruke det de har lært på reelle datasett.
-
Support for Theses and Research: Vi støtter masteroppgaver, PhD-studier og andre forskningsprosjekter med data, og bidrar til innsikt med reell verdi.
-
PhD Sponsorships: Ved Universitetet i Groningen sponser DVJ to PhD-stillinger for å fremme forskning på markedsføringseffektivitet og Brand Growth (som beskrevet i punkt 2).
​
I 2024 organiserte DVJ, sammen med tre PhD-studenter, en spesialsesjon på EMAC-konferansen – Europas største vitenskapelige markedsføringskongress – for å bygge bro mellom teori og praksis, dele kunnskap og vise verdien av markedsanalyse. I tillegg arrangerer vi “Science Meets Practice”-rundebord sammen med våre universitetspartnere, hvor forskere presenterer sine funn innen relevante temaer for en utvalgt gruppe nøkkelkunder og potensielle kunder. Disse møtene skaper verdifulle diskusjoner og gir innsikt og inspirasjon både for akademia og næringslivet.
​
Gjennom disse initiativene viser DVJ sitt engasjement for akademisk samarbeid, kunnskapsutveksling og inspirasjon til fremtidige fagfolk innen markedsanalyse.
