Faglig
samarbeid
Den akademiske verden spiller en viktig rolle i utviklingen av nye produkter, valideringen av nye teknikker og den stadig mer intelligente analysen av data. Derfor har vi knyttet den akademiske verden inn i vår måte å jobbe på. Vårt ekspertisesenter har forskjellige personer med PhD-bakgrunn som alle lykkes med å implementere akademisk innsikt i vår måte å jobbe på.
Academic Brand Growth Board
Akademisk styre
Fra venstre til høyre: Henrik Sattler (professor Marketing & Branding, University of Hamburg), Caroline Wiertz (professor i markedsføring, CASS Business school London), Peter Ebbes (lektor, HEC Paris), Tammo HA Bijmolt (professor i markedsføringsforskning, universitetet) fra Groningen)
Et akademisk rådgivende styre er avgjørende for merkevarevekstplattformen, som sikrer at våre strategier er dypt forankret i vitenskapelig strenghet og den nyeste akademiske forskningen. Dette utmerkede styret bringer med seg mangfoldig ekspertise, og løfter vår tilnærming til merkevarevekst gjennom godt avrundet, forskningsbasert innsikt.
-
Professor Tammo Bijmolt er en ledende ekspert innen markedsanalyse og forbrukeratferd, og bidrar med kritisk innsikt i datadrevet beslutningstaking og måling av merkevareytelse. Hans ekspertise foredler våre analytiske rammeverk, og sikrer at strategiene våre støttes av pålitelige, evidensbaserte beregninger.
-
Professor Henrik Sattler spesialiserer seg på merkevareledelse og prisstrategi, og gir verdifulle perspektiver på merkeverdidynamikk og forbrukeroppfatninger. Hans veiledning forbedrer vår tilnærming til verdiskaping, og hjelper merkevarer med å optimalisere posisjonering og lønnsomhet.
-
Professor Caroline Wiertz tilbyr dyp kunnskap om digital forbrukeratferd og sosiale mediers innvirkning på merkevareengasjement. Hennes innsikt i nettbaserte merkevarefellesskap og digitale interaksjoner gir oss mulighet til å navigere i det utviklende digitale landskapet, og hjelper merker med å bygge sterkere forbindelser med publikum.
-
Professor Peter Ebbens er en autoritet på kausal slutning og prediktiv analyse, og bringer ekspertise som skjerper vår forståelse av årsak-virkning-forhold i merkevekst. Hans bidrag lar oss tolke komplekse data nøyaktig og utlede handlingskraftig, prediktiv innsikt.
Sammen sikrer dette akademiske rådgivende styret at merkevarevekstplattformen forblir i forkant av forskningsdrevet praksis, og gir kundene våre vitenskapelig solide, innovative strategier for bærekraftig merkevekst.
PhD sponsing
DVJ investerer i den akademiske verden og utvikling av talent gjennom finansiering av PhD-programmer. Som et resultat læres mer av all innsikt fra den akademiske verden. DVJ samarbeider med tre PhD-kandidater, og gir sponsing for data, lønn og datasamarbeid tredje. Forskningen deres tar for seg nøkkelområder innen reklameeffektivitet og merkevekst.
-
Hidde Smit – Effektivitet av annonsering i det nye medielandskapet: Hiddes forskning utforsker optimal mediemiksplanlegging for å drive merkevekst og salg. Ett aspekt av prosjektet hans undersøker strategier for effektiv planlegging av annonsemikser, mens et annet fokuserer på de kreative elementene i reklame og deres innvirkning på merkevekst og salg. Blogginnlegget hans om planlegging av integrert annonsemiks er allerede delt i en publisert blogg.
-
Veronica Burbulea – Effektiviteten av annonsering utenfor hjemmet (OOH): innhold og kontekst. Veronicas arbeid fordyper seg i det relativt lite undersøkte området for OOH-annonsering, og analyserer annonseinnhold, plassering og kongruensen av omgivende miljøer med OOH-annonser. Hun begynte på dette prosjektet i fjor, med ytterligere studier planlagt. Hennes innsikt om å mestre OOH-reklame har allerede blitt delt i en publisert blogg.
-
Kai Tan – Consistently Standing Out: The Impact of Advertising Creativity and Consistency: I samarbeid med Nielsen og DPG Media undersøker Kai de utviklende bilannonser etter ulike funksjoner, konsistens og unikhet, og knytter disse egenskapene til forbrukernes oppfatninger og salgsresultater. Finn bloggen hans om bruk av kunstig intelligens til å måle annonsekreativitet i stor skala her.
Nettverk av universiteter
DVJ samarbeider med en rekke universiteter over hele Europa, og fremmer en forbindelse mellom akademisk forskning og industripraksis. Våre nåværende universitetspartnere inkluderer: University of Groningen, VU Amsterdam, Tilburg University, University of Amsterdam, og Customer Insights Center RUG (tilknyttet University of Groningen), Universität Hamburg, Technische Universität München, HEC Paris og Bayes Business School. Våre partnerskap med disse institusjonene dekker flere samarbeidsaktiviteter:
-
Gjesteforelesninger: Dele kunnskap direkte med studenter gjennom gjesteforelesninger.
-
Datadeling for akademiske prosjekter: Tilveiebringer data for kursoppgaver, slik at studentene kan bruke lærte konsepter på data fra den virkelige verden.
-
Støtte for avhandlinger og forskning: Levere data til masteroppgaver, PhD-studier og andre forskningsprosjekter, fremme effektfull akademisk innsikt.
-
PhD-sponsring: Ved Universitetet i Groningen sponser DVJ to PhD-stillinger for å fremme forskning innen markedsføringseffektivitet og merkevekst (som beskrevet i punkt 2).
I 2024 arrangerte DVJ, sammen med tre PhD-studenter, en spesiell sesjon på EMAC-konferansen, Europas største vitenskapelige markedsføringskongress, for å bygge bro mellom teori og praksis, fremme kunnskapsdeling og vise frem verdien av markedsundersøkelser. I tillegg arrangerer vi «Science Meets Practice»-rundebord med våre universitetspartnere, der forskere presenterer sine funn om relevante emner for en utvalgt gruppe nøkkelkunder og prospekter. Disse øktene utløser verdifulle diskusjoner, og gir innsikt og inspirasjon for både akademiske og næringsliv.
Gjennom disse initiativene er DVJ forpliktet til å fremme akademisk samarbeid, legge til rette for kunnskapsutveksling og inspirere fremtidige fagfolk innen markedsundersøkelser.
