Veranderend mediagedrag
Gepubliceerd op 30 06 2020Artikel Lucas Hulsebos – CEO
In deze special staat het thema media centraal. De gedachte achter dit thema is het advies om tijdens een crisis te blijven investeren in media. Uit voorgaande analyses is namelijk gebleken dat de bedrijven die dat gedaan hebben sterker uit de crisis zijn gekomen dan de bedrijven die dat niet hebben gedaan. Tegelijkertijd zien we dat ondanks dit advies de algehele mediabestedingen fors gedaald zijn. Om de beweegredenen achter deze dalingen te begrijpen hebben we dit thema terug laten komen in gesprekken die we met marketeers in het kader van het DVJ Brand Growth-programma hebben gevoerd. De belangrijkste bevindingen hieruit worden in dit artikel nogmaals samengevat. Om adverteerders daarnaast inzichten te geven over hoe tijdens deze crisis optimaal gebruik te maken van media en elke GRP harder te laten werken (wat het weer makkelijker maakt om ook nu nieuwe investeringen in media nog te kunnen verantwoorden), hebben we ook aan consumenten gevraagd wat de percepties zijn over hun eigen mediagedrag, aangevuld met registratie van het mediagedrag voor en tijdens de corona-crisis.