Van creativiteit…naar effectiviteit!
Gepubliceerd op 30 06 2020Artikel Mark Vroegrijk – Senior Methodologist
Samenvatting
Juist in tijden van crisis, is het belangrijk om voldoende op te vallen met je reclames door een goede creatie. Daarom heeft DVJ een empirische studie naar de effectiviteit van reclame en de rol die de kwaliteit van creatie daarin speelt uitgevoerd. Met deze studie wilden we beter begrijpen hoe groot de impact van creatie is en welke “GRP-winst” behaald kan worden door gebruik te maken van betere creatie.
De resultaten laten zien dat de effectiviteit van reclames inderdaad afhangt van de creatieve kracht van deze reclame. We zien dat een opvallende en onderscheidende commercial, en leuke commercial meer de aandacht trekt tijdens een reclameblok, waardoor hij beter wordt onthouden. Andere factoren die een rol spelen zijn gerelateerd aan het gemak waarmee de consument de commercial kan plaatsen in zijn of haar bestaande geheugenstructuren, namelijk understanding en brand fit. De bepalende rol die de creatieve dimensies spelen in het rendement wat uit elke GRP wordt ingezet wordt gehaald, is aanzienlijk. Zo toonden diverse simulaties aan de hand van de analyseresultaten aan dat bij een TV-campagne (van gemiddelde omvang qua media-inzet), een bijna 50% hogere herkenningsscore kan worden behaald indien de gebruikte commercial qua creatieve kracht op Top 20-niveau (t.o.v. Bottom 30-niveau) scoort. Dit betekent dus, dat een betere commercial, dezelfde GRPs meer waard maakt!