Top 5 meest gelezen artikelen van 2021

2021 zit erop, en het is weer tijd om de balans op te maken. Ook afgelopen jaar schreven we talloze artikelen, blogs, column, onderzoeksrapporten en interviews. Dit is de Top 5 meest gelezen artikelen van 2021.

1. Brand Growth Study 2021

Voor het vijfde jaar op rij voerde DVJ Insights het internationale Brand Growth onderzoek uit onder marketeers en insights managers. En het werd een bijzonder jaar: ruim 2.000 marketeers en insights managers uit meer dan 10 Europese landen deden mee aan het onderzoek naar merkgroei en het thema van 2021: Data-Driven Decision Making. Het rapport vol inzichten en learnings voor een winnende merkstrategie is het meest gelezen stuk van 2021. Download het  rapport hier.

2. Boosten van Mental Market Share door Category Entry Points

Voor veel merken zijn Category Entry Points een belangrijk instrument voor merkgroei. Een wereldwijde fabrikant in de FMCG zag kansen door te begrijpen wanneer, hoe, hoe vaak en waarom hun categorie wordt geconsumeerd. Je leest hier hoe we Category Entry Points verbinden met de Mental Market Share van merken om zo de communicatie en het portfolio feilloos te laten aansluiten op de juiste gelegenheden.

3. Grip op verandering

De plotseling veranderende wereld bracht enorme vragen met zich mee voor marketeers. Dit jaar zagen we meer dan ooit hoe belangrijk het is voor merken om continue inzicht te hebben in ontwikkelingen in de markt, hoe de wereld van de consument verandert en hoe je je daar als merk op aanpast. In dit artikel (eerder verschenen in MarketingTribune) deelt Managing Consultant Jori van de Spijker hoe merken grip kunnen krijgen op verandering in een turbulente tijd.

4. TikTok: Waarom merken nú moeten leren over de kanalen van morgen

Begin dit jaar was er geen ontkomen aan het nieuwste social media kanaal onder de zon: Clubhouse. En hoewel we inmiddels over de hype zijn blijft concurrent TikTok record na record breken. Managing Consultant Jori van de Spijker schrijft in deze blog waarom merken beter vandaag kunnen beginnen met het testen van de initiatieven van morgen.

5. Tracking, maar niet zoals je het gewend bent

De waarde van brand trackers is al jaren een punt van discussie. Andy Drake, Managing Consultant UK, deelt in deze blog hoe hij ’the good, the bad, and the ugly’ is tegengekomen in zijn carrière, en hoe trackers een echte kracht moeten zijn voor waardevolle en kosteneffectieve inzichten. Maar, alleen als het strategische doel goed doordacht is en de kwaliteit van de ‘input’ geoptimaliseerd is. Het klinkt eenvoudig, dus waarom is het nog zo schaars?

Blijf op de hoogte in 2022

Ook in 2022 kun je volop genieten van al onze content. Wil je niets missen van het laatste onderzoeksnieuws en interessante inzichten direct in je mailbox ontvangen? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief onderaan deze pagina, of volg ons op LinkedIn.