Is je nieuwe campagne goed genoeg om te introduceren? Wat zal de impact zijn van je campagne? Kan je tv-commercial door de ruis heen breken? Wat is de stopping power van je nieuwe social video? Zijn er mogelijkheden om je printadvertentie te verbeteren? Dit zijn belangrijke vragen bij het ontwikkelen van een campagne waarbij concreet en voorspellend advies nodig is.

Ad Reality van DVJ biedt concrete antwoorden op deze vragen door middel van een holistisch onderzoeksmodel met bewezen voorspellende waarde. Het verschil tussen een goede en gemiddelde creatie vertaalt zich naar 150-200 GRP’s in de markt. De test valideert het potentieel van je nieuwe campagnecreatie en biedt concrete inzichten in hoe je creatie kan worden geoptimaliseerd, wat leidt tot een hogere ROI van je marketinginspanningen.

Onze aanpak

Het pre-testmodel van DVJ bestaat uit een unieke combinatie van gedragsregistratie met impliciete en expliciete vraagtechnieken en biedt volledig inzicht in hoe elke campagnecreatie werkt.

• We houden rekening met fundamentele ‘advertentiewetten’ uit de academische wereld die verband houden met advertentie-ontwijking.

• We richten ons op de bereidheid om te luisteren of kijken en plaatsen de nieuwe campagnecreatie in een realistische context met andere creaties binnen hetzelfde Umfeld.

• Respondenten bepalen zelf hoe lang ze bereid zijn om aandacht te besteden aan elke creatie, op basis van echt gedrag in plaats van geforceerd.

• We passen de test aan op de kenmerken van elk kanaal en hebben een uitgebreide internationale benchmark per medium.

• We bieden unieke inzichten in de mate waarin een creatie het merk en de boodschap kan communiceren, met een hoge voorspellende waarde.

• We maken gebruik van verschillende diagnostische tools zoals vrije associaties, evaluatie- en activatiestatements, moment-to-moment evaluaties of online eye tracking om te begrijpen hoe een creatie kan worden geoptimaliseerd.

• De resultaten worden vergeleken met onze benchmark, waarbij de focus ligt op de top 20%, omdat gemiddelde resultaten in de markt beperkte impact hebben.

Onze deliverables

Er is vaak weinig tijd tussen het voltooien van het campagnemateriaal door het reclamebureau en het moment waarop de campagne live gaat. Daarom moet een pre-test snel en efficiënt worden uitgevoerd.

• Een vergelijking met een benchmark per medium type, met de optie voor een gemiddelde of top 20%-benchmark.

• De belangrijkste resultaten worden samengevat in een compacte PowerPoint-presentatie waarin het potentieel van de campagnecreatie wordt bepaald en mogelijke optimalisaties worden geïdentificeerd met de FUA-methode.

• Onze Senior Consultants voegen waarde toe aan de presentatie door de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders, zoals het reclamebureau.

• Het onderzoek wordt afgerond binnen 48 uur na het einde van het veldwerk.

Jouw voordelen van de pre-test

• Efficiëntere en effectievere campagnes.

• Nieuwe inzichten in hoe creaties werken.

• Concrete aanbevelingen die het reclamebureau helpen bij het implementeren van optimalisaties.