Hoe goed is het idee dat je hebt ontwikkeld voor een nieuwe campagne? Hoe kun je de uiteindelijke campagne verbeteren? Welke onderdelen van het campagneconcept hebben de grootste impact op mijn doelgroep? Hoe krijg ik kwalitatieve feedback voor mijn campagne in een vroeg stadium? Dit zijn belangrijke vragen bij de ontwikkeling van een nieuwe campagne en essentieel om te bepalen of je verder moet gaan.

DVJ’s Advertising Concept Test meet in een vroeg stadium welk idee het meest aanslaat. Door de gevalideerde opzet heeft deze quali/kwantitatieve studie een hoge voorspellende waarde, waardoor je zeker weet of je op de juiste weg bent. Dit zorgt voor maximale efficiëntie van elke geïnvesteerde euro. Naast een helder overzicht van de acceptatie van het concept, worden concrete aanbevelingen gedaan voor het uiteindelijke concept door een combinatie van verschillende technieken en inzichten op alle vlakken.

Onze aanpak

Afhankelijk van de fase waarin het campagneconcept zich bevindt – van big idea tot bewegend storyboard – kan er behoefte zijn aan het onderzoeken van het onderliggende campagne-inzicht en het valideren van de uitvoeringsrichting. Daarom is onze methode voor campagneconcepttests flexibel, zodat de studie altijd de juiste focus behoudt.

• Rijke kwalitatieve feedback: Met onze projectieve storytelling-techniek krijg je inzicht in de mate waarin het concept aanspreekt én inspiratie voor de uitvoeringsrichting. Storytelling wordt vooral gebruikt om het big idea verder te optimaliseren en evalueren.

• Valideren van potentieel: Met ons academisch gevalideerde Acceptor/Rejector-model krijg je inzicht in de mate waarin consumenten het campagneconcept accepteren. Deze analyse heeft een hoge voorspellende waarde.

• Diagnostische tools: We gebruiken technieken zoals vrije associaties, evaluatie- en activatiestatements, moment-tot-momentanalyse en/of de tekstmarker om te begrijpen hoe het concept verder geoptimaliseerd kan worden.

Dit leidt tot een onderzoek met hoge voorspellende waarde, zodat je zeker weet wat er moet worden aangepast om maximale efficiëntie uit elke communicatie te halen.

Onze deliverables

Bij de ontwikkeling van campagnes is vaak weinig tijd beschikbaar. Daarom moet een early stage advertising concept test snel en efficiënt worden uitgevoerd.

• Compacte presentatie: De belangrijkste resultaten worden samengevat in een PowerPoint-presentatie waarin het potentieel van het concept wordt bepaald en mogelijke optimalisaties worden geïdentificeerd met behulp van de FUA-methode.

• Senior Consultants: Zij voegen waarde toe aan de presentatie door resultaten te interpreteren en te bespreken met belangrijke interne en externe stakeholders, zoals het reclamebureau.

• Snelle oplevering: Het onderzoek wordt binnen 1 tot 2 weken na ontvangst van het stimulusmateriaal voltooid.

Jouw voordelen van Early Stage Advertising Test

• Inzicht in het potentieel van het concept: Om in een vroeg stadium een weloverwogen investeringsbeslissing te nemen.

• Hoge voorspellende waarde: Door gevalideerde technieken.

• Exact inzicht: In wat geoptimaliseerd moet worden door een slimme combinatie van technieken.

• Concrete aanbevelingen: Die het reclamebureau helpen bij het doorvoeren van optimalisaties.

• Vergelijking met benchmarks: Een rijke benchmark van andere ideeën voor communicatie.