Wat maakt jouw merk uniek en onderscheidend? Wat zorgt ervoor dat jouw merk snel wordt herkend? Val ik op tussen andere merken? Heeft mijn merk daadwerkelijk unieke elementen? Dit zijn belangrijke vragen om te bepalen wat de kenmerken van jouw merk zijn en hoe deze het beste kunnen worden ingezet in alle vormen van communicatie.

Onderscheidende elementen zijn de bouwstenen die een merk herkenbaar en anders maken dan concurrenten. DVJ’s Distinctive Assets Check brengt op unieke wijze in kaart welke onderscheidende elementen jouw merk en die van concurrenten hebben. Het onderzoek combineert impliciete technieken met merkassociaties rondom het merk.

Onze aanpak

DVJ’s Distinctive Assets Check is holistisch en gebaseerd op diverse academisch gevalideerde principes.

• Academisch gevalideerd: We gebruiken wetenschappelijk onderbouwde principes die zorgen voor een hoge voorspellende waarde.

• Valideren van potentieel: We beoordelen of jouw onderscheidende elementen prominenter moeten worden ingezet. Onderscheidende elementen zijn de bouwstenen van elk merkbeleid, wat dit onderzoek strategisch maakt.

• Kwalitatieve feedback: Via impliciete en projectieve technieken verzamelen we rijke feedback. Impliciete technieken zijn gebaseerd op reactietijden en bieden inzicht in System 1 en System 2.

• Diagnostische tools: We maken gebruik van vrije associaties, evaluatie- of activatiestatements en/of de tekstmarker om te begrijpen hoe jouw onderscheidende elementen het beste kunnen worden ingezet.

Onze deliverables

Een Distinctive Assets Check heeft grote strategische waarde en levert een schat aan kwalitatieve en kwantitatieve data op. Onze deliverables sluiten aan bij de behoeften van alle stakeholders in jouw organisatie:

• Uitgebreide kick-off sessie: Inclusief interviews met stakeholders om de huidige status van jouw merk goed te begrijpen.

• Review van bestaande studies: Integratie van alle bronnen in het rapport en de workshop.

• Compacte presentatie: De belangrijkste resultaten worden samengevat in een PowerPoint-presentatie waarin de dynamiek van jouw merk binnen de categorie wordt weergegeven en groeikansen worden geïdentificeerd met behulp van de FUA-methode.

• Romaniuk’s Distinctive Asset Grid: Dit model wordt gebruikt om beter te bepalen wat wel en niet moet worden ingezet.

• Toegang tot Insights Portal: Hier kunnen naast alle kwantitatieve data ook verhalen en vrije associaties worden geanalyseerd.

• Workshops met Senior Consultants: Zij voegen waarde toe door de resultaten te interpreteren en te bespreken met belangrijke interne en externe stakeholders.

• Snelle oplevering: Het onderzoek wordt binnen 3 weken na afronding van het veldwerk voltooid.

Jouw voordelen

• Inzicht in alle onderscheidende elementen: Van een merk binnen een categorie.

• Rijke diagnostiek: Leidt tot nieuwe inzichten in de sterke en zwakke elementen van elke asset via de DA Grid van Romaniuk.

• Concrete aanbevelingen: Helpen bij het implementeren van optimalisaties en het detecteren van groeimogelijkheden.

• Strategische informatie: Direct gekoppeld aan andere bronnen, met resultaten die gebaseerd zijn op keuzes en actie.