What is the chance your product makes it to the shelf and survives its first year? What is the strength of your new product? Which pros should be especially mentioned? What is the right way of introduction and what should the communication focus Wat is de kans dat jouw product in de schappen belandt en het eerste jaar overleeft? Hoe sterk is jouw nieuwe product? Welke voordelen moeten nadrukkelijk worden benoemd? Wat is de juiste introductiestrategie en waar moet de communicatie zich op richten? Hoe kan ik het risico op falen minimaliseren? Dit zijn belangrijke vragen om te bepalen of een productconcept verder ontwikkeld moet worden en hoe het het beste op de markt geïntroduceerd kan worden.

DVJ’s Concept Test biedt inzicht in het potentieel van jouw nieuwe productconcept door gebruik te maken van een gevalideerd onderzoeksmodel. De kracht van het concept wordt onderzocht en gevalideerd met verschillende kwalitatieve en kwantitatieve technieken onder een grote steekproef. Dit levert rijke inzichten op in het marktpotentieel van het nieuwe product en biedt concrete aanbevelingen voor mogelijke optimalisaties. Het concept kan zo vroeg in het proces worden aangepast of geoptimaliseerd voordat het in productie gaat.

Onze aanpak

DVJ’s Concept Test is holistisch en maakt gebruik van verschillende impliciete en expliciete onderzoekstechnieken.

• Inzicht en concept testen: We maken onderscheid tussen het testen van het onderliggende inzicht en het volledige concept.

• Kwalitatieve feedback: Via projectieve storytelling brengen we het onderliggende productinzicht tot leven.

• Validering van potentieel: Met behulp van het academisch gevalideerde Acceptor/Rejector-model verzamelen we inzicht in de mate waarin consumenten het productconcept accepteren.

• Diagnostische tools: We gebruiken technieken zoals vrije associaties, evaluatie- en activatiestatements en/of de tekstmarker om te begrijpen hoe het concept verder geoptimaliseerd kan worden en welke RtB’s (Reasons to Believe) het meest aanspreken.

• Vergelijking met huidige producten: We onderzoeken in hoeverre het nieuwe concept beter presteert dan de momenteel gebruikte producten.

• Aanvullende modules: Waar nodig bepalen we prijsgevoeligheid, het optimale productassortiment (TURF) of de Source of Volume, naast vele andere opties.

Onze deliverables

Bij de ontwikkeling en optimalisatie van nieuwe productconcepten is de mening van de consument van groot belang. Daarom moet een concepttest snel en efficiënt worden uitgevoerd.

• Toegang tot het Insights Portal: Hier kunnen naast alle kwantitatieve data ook verhalen en vrije associaties worden geanalyseerd.

• Compacte presentatie: De resultaten worden samengevat in een PowerPoint-presentatie waarin het marktpotentieel van het concept wordt bepaald en mogelijke optimalisaties worden geïdentificeerd met behulp van de FUA-methode.

• Senior Consultants: Zij voegen waarde toe aan de presentatie door resultaten te interpreteren en te bespreken met belangrijke interne en externe stakeholders.

• Snelle oplevering: Het onderzoek wordt binnen 7 werkdagen na afronding van het veldwerk voltooid.

Jouw voordelen van Concept Test

• Inzicht in het potentieel: Het volledige productconcept om vroegtijdig een weloverwogen investeringsbeslissing te nemen.

• Rijke diagnostiek: Leidt tot nieuwe inzichten in de sterke en zwakke elementen van het productconcept.

• Concrete aanbevelingen: Helpen bij het implementeren van optimalisaties.