Waarom wordt jouw product gekocht? Waarom kiest de consument voor jouw service, of die van je concurrent? In welke situaties worden jouw producten vooral gekocht en waar? Wanneer worden jouw producten het meest gekocht, en welke overeenkomsten zijn er tussen deze momenten? Zijn er bepaalde situaties waarin producten van jouw concurrenten vaker worden gekozen? Dit zijn cruciale vragen om de Category Entry Points (CEP’s) binnen jouw categorie te bepalen en te begrijpen.

CEP’s zijn lastig te detecteren in onderzoek. DVJ’s CEP Assessor bepaalt op een unieke manier welke CEP’s bestaan en welke het meest relevant zijn voor jouw product. Het onderzoek combineert kwalitatieve en kwantitatieve technieken en biedt niet alleen inzicht in de positie van jouw merk binnen elke CEP, maar valideert ook welke CEP’s het belangrijkst zijn op basis van relevantie en merkpositionering.

Onze aanpak

DVJ’s CEP Assessor is holistisch en maakt gebruik van verschillende impliciete en expliciete onderzoekstechnieken.

• Wetenschappelijk gevalideerde principes: Het onderzoek is gebaseerd op academisch gevalideerde principes, wat zorgt voor hoge voorspelbaarheid.

• Verbetering van merkpositionering: Omdat CEP’s de bouwstenen zijn van mentale beschikbaarheid, helpt het onderzoek bij het versterken van de merkpositionering.

• Rijke kwalitatieve feedback: Met projectieve storytellingtechnieken detecteren we alle CEP’s en brengen we ze tot leven.

• Validering van elk CEP: We focussen op de 5 W’s (wie, wat, waar, wanneer en waarom) om het potentieel van elk CEP te valideren.

• Diagnostische tools: We gebruiken technieken zoals associaties, evaluatie- en activatiestatements en/of de tekstmarker om te begrijpen hoe jouw merk een dominantere rol kan spelen binnen elke CEP.

Onze deliverables

Een CEP Assessor heeft een grote strategische waarde en levert een enorme hoeveelheid kwantitatieve en kwalitatieve data op. Onze deliverables sluiten aan bij de behoeften van alle stakeholders:

• Uitgebreide kick-off sessie: Inclusief interviews met stakeholders om de huidige status van jouw merk goed te begrijpen.

• Review van bestaande studies: Integratie van alle bronnen in het rapport en de workshop.

• Compacte presentatie: Samenvatting van de belangrijkste resultaten waarin de dynamiek van jouw merk binnen de categorie wordt weergegeven en groeikansen worden geïdentificeerd met behulp van de FUA-methode.

• Toegang tot het Insights Portal: Hier kunnen naast alle kwantitatieve data ook verhalen en vrije associaties worden geanalyseerd.

• Workshops met Senior Consultants: Zij voegen waarde toe door resultaten te interpreteren en te bespreken met belangrijke interne en externe stakeholders.

Jouw voordelen van de CEP Assessor

• Inzicht in alle CEP’s: Een solide basis om een sterke mentale positie in het brein van de consument op te bouwen.

• Rijke diagnostiek: Nieuwe inzichten en uitdagingen voor elke CEP en merkpositie.

• Concrete aanbevelingen: Helpen optimalisaties te implementeren en groeimogelijkheden te identificeren.

• Strategische informatie: Direct gekoppeld aan andere bronnen, met resultaten die gebaseerd zijn op keuzes en actie.