Weet jouw verpakking in voldoende mate op te vallen in het schap? Wordt de nieuwe verpakking aan jouw merk gekoppeld? Weten de juiste elementen van de verpakking de aandacht te trekken? Welke claim moet de meest prominente rol op de nieuwe verpakking krijgen? Belangrijke vragen om te bepalen of jouw nieuwe verpakking impact op het schap zal genereren of verder moet worden doorontwikkeld voordat deze in de markt gezet zal worden.

DVJ’s Verpakking Test biedt inzicht in het potentieel van jouw nieuwe verpakking, aan de hand van een gevalideerd onderzoeksmodel waarin we de kracht van de nieuwe verpakking valideren en exploreren. De test heeft een hoge voorspellende waarde voor wie de strijd op het schap gaat winnen. Doordat verschillende technieken worden gebruikt, ontstaat een rijk inzicht in het potentieel van de nieuwe verpakking en worden concrete aanbevelingen gedaan voor mogelijke optimalisaties. De Verpakking Test is van belang bij nieuwe verpakkingen, maar ook bij bestaande verpakkingen in een schap dat verandert.

Onze aanpak

De opzet van DVJ’s Verpakking Test is holistisch van aard en bestaat uit verschillende impliciete en expliciete onderzoekstechnieken.

  • De Verpakking Test kijkt op verschillende niveaus in het brein van de consument, te weten: herkenning, onmiddellijke waardering, zoeksnelheid in het schap, evaluatie, overweging en voorkeur. Hierdoor is er altijd een heel concreet inzicht waar verbeteringen mogelijk zijn.
  • We gebruiken verschillende technieken, zoals tachistoscoop, zoek-en-vind opdrachten en online eye tracking.
  • We valideren door middel van vrije associaties en een set aan evaluatie- en activatiestellingen en door middel van open vraagtechnieken krijgen we dieper inzicht in hoe de verpakking presteert.
  • We onderzoeken welk effect de nieuwe verpakking heeft op de mate waarin het merk wordt overwogen en de mate waarin het van invloed is op de voorkeur voor het merk.
  • We vergelijken de nieuwe verpakking altijd met de concurrentie op het schap en bij voorkeur ook met de huidige verpakking. Hierdoor ontstaat de meest directe en relevante benchmark.

Onze deliverables

Om aan te sluiten bij de korte ontwikkelprocessen is het belangrijk een Verpakking Test snel en efficiënt uit te voeren.

  • Inzicht in alle aspecten die belangrijk zijn voor een verpakking: Identification, Evaluation, Brand Fit and Choice.
  • De belangrijkste resultaten worden samengevat in een compacte PowerPointrapportage, waarin we de potentie van de nieuwe verpakking vaststellen en mogelijke optimalisaties identificeren via de FUA-methode.
  • Onze Senior Consultants voegen in de presentatie waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders.
  • Oplevering binnen 5 werkdagen na afloop van het veldwerk.

 

Jouw voordelen

  • Inzicht in het potentieel van de nieuwe verpakking aan de hand van een gevalideerd model dat zowel exploreert als valideert.
  • Concrete aanbevelingen die helpen om optimalisaties door te voeren.
  • Inzichtelijke presentaties door onze senior consultants.
  • Korte doorlooptijden.