Hoe optimaliseer je jouw marketingmix? Welke activiteit helpt je het beste om te groeien? Hoe maak je zo effectief mogelijk gebruik van alle data? Hoe kan ik mijn middelenmix optimaliseren voor groei? Deze belangrijke vragen hangen allemaal samen met het vinden van de juiste combinatie van middelen om groei te realiseren.
Marketing mix modelling bij DVJ is meer dan een statistische analyse. Het is uiteraard gebaseerd op geavanceerde statistiek om de impact van verschillende marketingtactieken op de omzet te schatten en vervolgens de impact van toekomstige sets van tactieken te voorspellen. Uniek aan de benadering van DVJ is echter dat we nieuwe en betere manieren gebruiken om de verschillende middelen aan elkaar te verbinden. Daardoor is de voorspellende waarde groter en het rendement van de analyses beter.
Onze aanpak
De opzet van DVJ’s Marketing Mix Modelling project bestaat uit verschillende stappen die gezamenlijk leiden tot adviezen over de verdeling en inzet van middelen.
- Het project is gebaseerd op wetenschappelijk gevalideerde principes waardoor de voorspellende kracht groot is.
- Het onderzoek is geschikt om de advertentiemix en promotietactiek te optimaliseren met betrekking tot omzet of winst.
- Naast de verdeling van middelen wordt toegevoegd hoe groot de investeringen in totaliteit moeten zijn. Verdeling van middelen is alleen relevant als inspanningen samen rendement laten zien.
- Een Marketing Mix Modelling project bestaat uit een aantal stappen die gelijktijdig worden uitgevoerd, waaronder: evaluatie van alle historische data en relaties, ontwikkeling van een voorspelmodel en de ontwikkeling van een planningstool voor toekomstige campagnes.
Onze deliverables
Een Marketing Mix Modelling project is van grote strategische waarde en zal naast veel nieuwe inzichten ook praktische tools opleveren die gebruikt kunnen worden voor een betere planning.
- Review van de historische data door gebruik te maken van geavanceerde statistiek, die we vertalen naar praktische inzichten.
- Bepalen van de optimale mix over alle middelen heen. En binnen ieder kanaal kan nadere verdieping worden gevonden.
- Naast verdeling van de middelen wordt ook een optimale range gegeven voor alle middelen samen.
- Een actionable tool waarin ieder mediaplan kan worden ingeladen en worden doorgerekend, met eenvoudige mogelijkheden om een plan te finetunen en daardoor toe te werken naar de beste strategie voor ieder plan.
- Onze Senior Consultants voegen in de workshop waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders.
Jouw voordelen
- Inzicht in de hoogte en optimale mix van marketingmiddelen om groei te realiseren. Uitgangspunt is meer sales en omzet.
- Door gebruik te maken van een unieke planningstool wordt maximale rendement gehaald uit iedere media-investering.
- Er wordt gekeken naar alle marketingmiddelen, met een directe koppeling naar sales of gedrag.
- Altijd maximale ROI van alle inspanningen.
- Unieke toevoeging van KPI’s die alle inspanningen integreren. Hierbij wordt rekening gehouden met de werking van ieder kanaal, het geheugen en de kracht van creatie.