Hoe groot is de kans dat jouw product het eerste jaar overleeft? Valt het product voldoende op in de schappen? Wat is het aantal consumenten dat je nieuwe product wil uitproberen? En leidt dit vervolgens in voldoende mate tot herhaalaankopen? Belangrijke vragen om snel te kunnen bepalen of een nieuw product aanslaat bij de consument, en of de ondersteunende marketingactiviteiten in staat zijn om het product in voldoende mate onder de aandacht te brengen.

DVJ’s Intro Monitor geeft concrete antwoorden op deze vragen aan de hand van een gevalideerd onderzoeksmodel waarin we gedurende de introductieperiode de ontwikkelingen in de gehele merkfunnel in kaart brengen én kunnen aanwijzen op welke onderdelen de voornaamste focus moet komen te liggen om de productintroductie te laten slagen.

Onze aanpak

DVJ’s Intro Monitor volgt nauwgezet de ontwikkelingen van de bekendheid, overweging en aankoopgedrag van het nieuwe product. En geeft daarnaast inzicht in de voornaamste drivers en barrières in het aankoopproces.

  • We maken onderscheid tussen de mentale positie van het merk en de fysieke omstandigheden die bepalen of een product wel of niet gekocht zal worden.
  • We analyseren de verschillende lagen van de merkfunnel die bestaat uit bekendheid, overweging, trial en re-purchase. Door te kijken naar de onderliggende ratio’s kunnen we exact bepalen waar de meeste ruimte voor optimalisatie is.
  • We brengen de vrije associaties met het product in kaart om te zien in hoeverre de rijkheid en richting van de associaties in relatie tot het product toenemen.
  • We meten tijdens de introductieperiode met een wekelijkse frequentie om de ontwikkelingen nauwgezet te volgen.

Onze deliverables

Om tijdens de introductieperiode snel inzicht te krijgen in de ontwikkelingen van het nieuwe product is het belangrijk om de intro monitor snel en efficiënt uit te voeren.

  • Wekelijkse scorecards waarin de trends van de belangrijkste KPI’s kunnen worden gevolgd.
  • Toegang tot onze Insights Portal waarin naast alle kwantitatieve data ook alle open antwoorden en vrije associaties kunnen worden geanalyseerd.
  • De verzamelde data worden samengevat in een compacte PowerPointrapportage, waarin we de introductieperiode in zijn geheel evalueren.
  • Onze Senior Consultants voegen in de presentatie waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders.

 

Jouw voordelen

  • Vroegtijdig inzicht in de bekendheid, overweging en aankoopintentie van het nieuwe product.
  • Door wekelijkse metingen is het mogelijk om tijdens de introductieperiode gericht bij te sturen en daarmee de kans op succes te verhogen.
  • Kwalitatieve feedback geeft duiding aan de voornaamste drivers en barrières in relatie tot aankoop van het nieuwe product.