Hoe goed is het idee dat je hebt ontwikkeld voor een nieuwe campagne? Hoe kan je de uiteindelijke campagne nog beter maken? Welke onderdelen van het campagneconcept raken mijn doelgroep het meest? Hoe kan ik in een vroegtijdig stadium toch al kwalitatieve feedback krijgen voor mijn campagne? Belangrijke vragen die bij het ontwikkelen van een nieuwe campagne essentieel zijn om te bepalen of doorgegaan moet worden.

DVJ’s Advertising Concepttest is in staat om al in een vroegtijdig stadium te meten of en in welke mate het idee aanslaat. Door de gevalideerde opzet heeft dit kwali-/kwantitatieve onderzoek een hoge voorspellende waarde en weet je zeker dat je op de goede weg bent. Daarmee wordt de effectiviteit van iedere euro gemaximaliseerd. Naast een duidelijk beeld over de acceptatie van het concept worden ook concrete aanbevelingen gedaan voor de uiteindelijke invulling. Dat kan omdat er veel verschillende technieken in één onderzoek gecombineerd worden en op alle fronten inzicht ontstaat.

Onze aanpak

Afhankelijk van de fase waarin het campagneconcept zich bevindt -van big idea tot moving storyboard- is soms behoefte aan het exploreren van het onderliggende campagne-insight, en soms aan validatie van de executionele richting. Daarom is onze methodologie voor het testen van campagneconcepten flexibel, waardoor het onderzoek altijd de juiste focus heeft.

  • We verzamelen met onze projectieve storytelling techniek rijke kwalitatieve feedback die niet alleen helpt begrijpen in hoeverre het concept aanspreekt, maar ook inspiratie biedt voor de executionele invulling. Storytelling wordt met name gebruikt om het “big idea” verder aan te scherpen en te beoordelen.
  • We valideren het potentieel van het concept door het op wetenschappelijke inzichten gebaseerde Accepter/Rejecter model. Hiermee krijgen we inzicht in de mate waarin consumenten het campagneconcept omarmen. Deze analyse heeft een hoge voorspellende waarde.
  • We gebruiken verschillende diagnostische tools zoals vrije associaties, evaluatie- en activatiestellingen, moment-to-moment analyse en/of de text-highlighter om te begrijpen hoe het concept verder geoptimaliseerd kan worden.

Dit leidt tot een onderzoek met hoge voorspellende waarde zodat je zeker weet of wat moet worden aangepast om zoveel mogelijk rendement te halen uit iedere communicatie-euro.

Onze deliverables

In de ontwikkeling van campagnes is er weinig speling in de planning. Dit betekent dat een Advertising Concepttest efficiënt en snel uitgevoerd moet worden.

  • De belangrijkste resultaten worden samengevat in een compacte PowerPointpresentatie, waarin we het potentieel van het concept vaststellen en mogelijke optimalisaties identificeren via de FUA-methode.
  • Onze Senior Consultants voegen in de presentatie waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders zoals het reclamebureau.
  • Oplevering binnen 1 á 2 weken na oplevering van de stimulus.

 

Jouw voordelen van een Early Stage Advertising Test

  • Vroegtijdig inzicht in potentie van het concept om een weloverwogen investeringskeuze te maken.
  • Hoge mate van voorspellende waarde door gevalideerde technieken.
  • Exact inzicht in wat moet worden verbeterd door slimme combinatie van technieken.
  • Concrete aanbevelingen die het reclamebureau helpen optimalisaties door te voeren.
  • Vergeleken met een rijke benchmark van andere ideeën voor communicatie.