Wat maakt jouw merk uniek en onderscheidend? Waardoor wordt mijn merk snel herkend? Valt mijn merk op ten opzichte van andere merken? Zijn er eigenlijk wel echt unieke elementen van mijn merk? Belangrijke vragen om te bepalen wat kenmerkend is voor een merk en hoe dit het beste gebruikt kan worden in alle vormen van communicatie.

Distinctive assets zijn die elementen van een merk die het merk herkenbaar en anders dan de concurrenten maken. Met DVJ’s Distinctive Assets Check wordt op een unieke wijze bepaald welke distinctive assets er zijn voor jouw merk en welke voor je concurrenten. Het onderzoek is gebaseerd op een combinatie van impliciete technieken, gekoppeld aan merkassociaties rond de merken.

Onze aanpak

De opzet van DVJ’s Distinctive Asset Check is holistisch van aard en maakt gebruik van verschillende wetenschappelijk gevalideerde principes.

  • We baseren ons op wetenschappelijke gevalideerde principes waardoor de voorspellende kracht erg groot is.
  • We valideren het potentieel van jouw assets om te bepalen of deze nog nadrukkelijker gebruikt moet worden. Distinctive assets zijn bouwstenen voor ieder merkbeleid, waardoor het onderzoek strategisch van aard is.
  • We verzamelen met onze impliciete en projectieve technieken rijke kwalitatieve feedback. Deze impliciete technieken zijn gebaseerd op reactiesnelheid en geven inzicht in systeem 1 en systeem 2.
  • We gebruiken daarnaast verschillende diagnostische tools zoals vrije associaties, evaluatie- en activatiestellingen, en/of de text-highlighter om te begrijpen hoe jouw distinctive assets het beste gebruikt kunnen worden.

 

Onze deliverables

Een Distinctive Assets Check is van grote strategische waarde. En levert een grote hoeveelheid kwalitatieve en kwantitatieve data op. Onze deliverables sluiten aan op de behoeften van alle stakeholders in een organisatie.

  • Uitgebreide kick-off sessie met stakeholder interviews om de huidige status van jouw merk echt te doorgronden.
  • Review van bestaand onderzoek en integratie van alle bronnen in de oplevering van het rapport en de workshop.
  • De belangrijkste resultaten worden samengevat in een compacte PowerPointrapportage, waarin we de dynamiek van jouw merk en de categorie in kaart brengen en de belangrijkste groeimogelijkheden identificeren via de FUA-methode.
  • We maken gebruik van Romaniuk’s Distinctive Asset Grid om zo nog beter te kunnen bepalen wat wel en niet gebruikt moet worden.
  • Toegang tot onze Insights Portal waarin naast alle kwantitatieve data ook alle verhalen en vrije associaties kunnen worden geanalyseerd.
  • Onze Senior Consultants voegen in de workshop waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders.
  • Oplevering binnen 3 weken na afloop van het veldwerk.

 

Jouw voordelen van een Distinctive Assets Check

  • Inzicht in alle distinctive assets van alle merken binnen een categorie.
  • Rijke diagnostiek leidt tot nieuwe inzichten in sterke en zwakke elementen van elke Asset; vanuit het DA Grid van Romaniuk.
  • Concrete aanbevelingen die helpen optimalisaties door te voeren en detecteren waar groei mogelijk is.
  • Strategische informatie die direct gekoppeld wordt aan andere bronnen en waarbij in de oplevering van resultaten toegewerkt wordt naar keuzes en actie.