Wat is het effect van de campagne? Welke media hebben gezorgd voor het grootste bereik en effect? Is jouw nieuwe campagne in staat geweest om op te vallen bij jouw doelgroep? Hoe worden de campagne-uitingen herkend en gewaardeerd? Welke combinatie van kanalen weet op de meest efficiënte wijze de doelgroep te beïnvloeden? Belangrijke vragen om te bepalen of jouw campagne het gewenste effect heeft gehad en hoe je het bij een volgende campagne of flight nog beter kan doen.

DVJ’s Cross Media Evaluatie geeft concrete antwoorden op deze vragen waarin merk, media en creatie met elkaar worden verbonden. Het biedt inzicht in de mate waarin de campagne onder een relevante doelgroep is opgevallen, wat de kracht van de campagne-uitingen was en de efficiency en effectiviteit van de campagne om merkeffecten te realiseren en daarmee de campagnedoelstellingen te behalen. Hiermee draagt de Cross Media Evaluatie bij aan meer grip op de effectiviteit en efficiency van jouw marketinginspanningen.

Onze aanpak

De basis van DVJ’s Cross Media Evaluatie wordt gevormd door een pre-post methodiek, aangevuld met een exposure analyse om synergie-effecten van de ingezette kanalen in kaart te brengen. Door merk, media en creatie met elkaar te verbinden ontstaat volledig inzicht in de werking van ieder type campagne.

  • We maken onderscheid tussen campagne-effecten (herkenning, reclame- en boodschapherinnering), merk-effecten (merkfunnel en merkwaarden) en creatie-effecten (evaluatie).
  • We berekenen van de effectiviteit en efficiency van ieder kanaal om de beste mix voor de volgende campagne te bepalen.
  • We gebruiken een verfijnde OTS-methodiek om mogelijke blootstelling aan campagne vast te stellen. Hiervoor relateren we het mediagedrag van mensen aan de gerealiseerde media inzet. Dit stelt ons in staat om te bepalen óf en in welke mate mensen contact hebben gehad met de campagne.
  • We voeren verschillende statistische contributie-analyses uit om de rol van ieder ingezet kanaal -én combinatie van kanalen – te duiden.
  • We zoomen in op de campagnes van de belangrijkste concurrenten, digital performance en de fasering en timing van mediaplanning.
  • We hebben ruime benchmarks beschikbaar voor de creatieve evaluatie én herkenning van de campagne-uitingen afgezet tegen de mediadruk.

Onze deliverables

Om aan te sluiten bij de campagne debriefs van het media- en reclamebureau en optimalisaties door te voeren voor eventuele toekomstige flights of campagnes is het belangrijk om een cross media evaluatie snel en efficiënt uit te voeren.

  • Volledig inzicht in bereik van ieder kanaal en combinatie van kanalen, effecten op het merk en kracht van creatie.
  • De belangrijkste resultaten worden samengevat in een compacte PowerPointrapportage, waarin we de effectiviteit van de campagne vaststellen en mogelijke optimalisaties identificeren via de FUA-methode.
  • Onze Senior Consultants voegen in de presentatie waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders zoals het media- en reclamebureau.
  • Oplevering binnen 2 weken na afloop van de campagne.

 

Jouw voordelen

  • Efficiëntere en effectievere campagnes.
  • Meer grip op de ROI van jouw marketinginspanningen.
  • Concrete aanbevelingen die het media- en reclamebureau helpen om optimalisaties door te voeren voor toekomstige flights of campagnes.