Is jouw nieuwe campagne in staat om op te vallen bij jouw doelgroep? Hoe worden de campagne-uitingen gewaardeerd? Op welke merk KPI’s weet jouw campagne impact te realiseren? Wat kunnen we leren van de campagne over de inzet en de gebruikte uitingen? Belangrijke vragen om de kracht en impact van je campagne te bepalen, de volgende flight te optimaliseren of learnings voor toekomstige campagnes te genereren.

DVJ’s campagne-evaluatie geeft concrete antwoorden op deze vragen aan de hand van een gevalideerd onderzoeksmodel waarin merk, media en creatie met elkaar worden verbonden. Het biedt inzicht in de mate waarin de campagne onder een relevante doelgroep is opgevallen, wat de kracht van de campagne-uitingen is geweest en of de campagne in staat is geweest om merkeffecten te realiseren en daarmee de campagnedoelstellingen te behalen. Hiermee draagt de campagne-evaluatie bij aan meer grip op de effectiviteit en efficiency van jouw marketinginspanningen.

Onze aanpak

De basis van DVJ’s Campagne-Evaluatie wordt gevormd door een pre-post methodiek, altijd aangevuld met een exposure analyse om de effecten van de campagne in kaart te brengen. Door merk, media en creatie met elkaar te verbinden ontstaat een volledig inzicht in de werking van ieder type campagne.

  • We maken onderscheid tussen campagne-effecten (herkenning, reclame- en boodschapsherinnering), merk-effecten (merkfunnel en merkwaarden) en creatie-effecten (evaluatie).
  • We gebruiken een verfijnde OTS-methodiek om de mogelijke blootstelling aan de campagne vast te stellen. Hiervoor relateren we het mediagedrag van mensen aan de gerealiseerde media inzet. Dit stelt ons in staat om te bepalen óf en in welke mate mensen contact hebben gehad met de campagne.
  • We voeren verschillende statistische contributie-analyses uit om de rol van ieder ingezet kanaal te kunnen duiden.
  • We bieden modulaire add-ons om verder in te zoomen op de campagnes van de belangrijkste concurrenten, digital performance en de fasering en timing van mediaplanning.
  • We hebben ruime benchmarks beschikbaar voor de creatieve evaluatie én de herkenning van de campagne-uitingen afgezet tegen de mediadruk.

Meta-analyses op onze database hebben uitgewezen dat slechts 20% van de campagnes in staat is om significante effecten op reclameherinnering te realiseren.

Onze deliverables

Om aan te sluiten bij de campagne debriefs van het media- en reclamebureau en optimalisaties door te voeren voor eventuele toekomstige flights of campagnes is het belangrijk een campagne-evaluatie snel en efficiënt uit te voeren.

  • De resultaten worden samengevat in een compacte PowerPointrapportage, waarin we de effectiviteit van de campagne vaststellen en mogelijke optimalisaties identificeren via de FUA-methode.
  • Onze Senior Consultants voegen in de presentatie waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke stakeholders zoals het media- en reclamebureau.
  • Oplevering binnen 10 werkdagen na afloop van de post-meting.

 

Jouw voordelen van Campagne-evaluatie

  • Efficiëntere en effectievere campagnes.
  • Meer grip op de ROI van jouw marketinginspanningen.
  • Concrete aanbevelingen die het media- en reclamebureau helpen om optimalisaties door te voeren voor toekomstige flights of campagnes.