Wat is de positie van je merk ten opzichte van concurrenten? Welke trends zijn er te zien voor jouw merk in de afgelopen periode? Wat zijn de langetermijneffecten van mijn marketinginspanningen geweest? Is er een bepaalde concurrent die scherp in de gaten gehouden moeten houden? Belangrijke vragen om de positie van je merk periodiek vast te stellen en als basis te gebruiken voor de merkstrategie voor de komende periode.

Periodiek inzicht in de positie van jouw merk binnen de categorie is cruciaal om te bepalen of de huidige merk-, media en creatieve strategie nog tot de gewenste resultaten leiden. DVJ’s Brand Health Check biedt inzicht in de positie van jouw merk in relatie tot het concurrentieveld. Deze Brand Health Check is bij uitstek geschikt om op consistente en efficiënte wijze de positie van jouw merk in meerdere markten te monitoren.

 

Onze aanpak

De opzet van DVJ’s Brand Health Check is holistisch van aard en bestaat uit verschillende impliciete en expliciete onderzoekstechnieken.

  • We verschaffen inzicht in de merkpositie van jouw merk en die van de belangrijkste concurrenten.
  • We ondervragen per meting een groot aantal respondenten zodat we analyses op verschillende subgroepen kunnen uitvoeren.
  • We voegen kwalitatieve technieken zoals vrije associaties en storytelling toe waardoor kwalitatieve feedback van consumenten wordt verzameld die helpt om een merk, categorie of merkwaarde tot leven te brengen.
  • We bieden verschillende rapportagevormen die aansluiten bij de behoeften van verschillende stakeholders in de organisatie.
  • We voeren het project op hoogwaardige, efficiënte en consistente wijze uit omdat we alle stappen van het operationele proces in eigen hand houden.

Onze deliverables

Om de ontwikkelingen van de positie van jouw merk te monitoren, de effecten van jouw marketinginspanningen in kaart te brengen en diepgaande inzichten in de dynamiek van jouw merk binnen de categorie te verwerven hebben we verschillende soorten deliverables ontwikkeld die aansluiten bij de wensen van verschillende stakeholders in de organisatie.

  • Een online dashboard met verschillende monitoring- en analysefunctionaliteiten, met de mogelijkheid om historische tracking data toe te voegen.
  • Heldere campagne scorecards die gebruikt kunnen worden in wekelijkse overleggen met het mediabureau.
  • Periodieke deep dives waarin een relevant thema wordt uitgediept aan de hand van de verzamelde data.
  • Onze Senior Consultants voegen in de presentatie van deze resultaten waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders.

 

Jouw Voordelen van een Brand Health Check

  • Inzicht in de positie van jouw merk en de voornaamste concurrenten.
  • Verrijking door het toevoegen van additionele vraagtechnieken.
  • Ontzorging in het operationele proces door een sterk team van researchers en consultants.