Wat is de kracht van het idee voor de video? Welke elementen resoneren wel of juist niet? Hoe weet je zeker dat het idee voor de video goed is voordat je veel geld gaat uitgeven? Belangrijke vragen in de ontwikkeling van een video waar eerst een antwoord op nodig is, voordat er geïnvesteerd wordt in het produceren van de video.

DVJ’s Animatic Test biedt inzicht in het potentieel van jouw nieuwe TV-commercial of online video aan de hand van een gevalideerd onderzoeksmodel. Door gebruik te maken van verschillende kwalitatieve technieken ontstaat een rijk inzicht in de werking van jouw nieuwe campagne. En worden concrete aanbevelingen gedaan voor de executionele invulling. Hiermee kan de TV-commercial of online video vroegtijdig worden geoptimaliseerd, en wordt de efficiency van de productie- en media-investeringen verhoogd.

Onze aanpak

De focus in DVJ’s Animatic Test ligt op het valideren van de executionele invulling van de nieuwe TV-commercial of online video. Om een volledig inzicht te krijgen in de potentie van de campagne relateren we de animatic ook aan de mate waarin het onderliggende campagne-inzicht resoneert onder de doelgroep.

  • We gebruiken een gevalideerd model om de kracht van een video te testen waarmee de kans op succes in de markt wordt vergroot.
  • We brengen het onderliggende campagne-inzicht tot leven door het gebruik van onze mass qual-methodiek. Hierin combineren we verschillende technieken.
  • We valideren het potentieel van het concept door gebruik te maken van het op wetenschappelijke inzichten gebaseerde Accepter/Rejecter model. Hiermee krijgen we inzicht in de mate waarin de doelgroep de gekozen exectionele richting omarmt.
  • We gebruiken verschillende diagnostische tools zoals vrije associaties, evaluatie- en activatiestellingen, en een moment-to-moment analyse om te begrijpen hoe jouw animatic verder geoptimaliseerd kan worden.
  • Er is een ruime benchmark voorhanden waarmee een goede vergelijking gemaakt kan worden met andere animatics.

Onze deliverables

In de ontwikkeling van campagnes is er weinig ruimte in de planning. Dit betekent dat een animatic test snel en efficiënt uitgevoerd moet worden.

  • De resultaten van Animatie test worden samengevat in een compacte PowerPointpresentatie, waarin we het potentieel van de animatic vaststellen en mogelijke optimalisaties identificeren via de FUA-methode.
  • Onze Senior Consultants vertalen de uitkomsten naar concrete inzichten en voegen daarmee waarde toe in de interpretatie en discussie met belangrijke interne en externe stakeholders zoals het reclamebureau.
  • Oplevering binnen 5 werkdagen na afloop van het veldwerk.

 

Jouw voordelen

  • Vroegtijdig inzicht in de potentie van de nieuwe TV-commercial of online video om een weloverwogen investeringskeuze te maken.
  • Nieuwe inzichten in de werking van creatie.
  • Concrete aanbevelingen die jou en/of het reclamebureau helpen om optimalisaties door te voeren.