MRG Evening Meeting – Adverteren tijdens de corona crisis
Gepubliceerd op 23 09 2020CEO Lucas Hulsebos presenteerde op dinsdag 22 september de uitkomsten van meerdere studies die DVJ tijdens de corona crisis heeft uitgevoerd, tijdens de MRG September 2020 Evening Meeting. Het artikel ‘adverteren tijdens de corona crisis’ was de aanleiding voor de digitale presentatie.
Een veel gehoorde uitspraak is dat er vooral niet moet worden gestopt met adverteren tijdens een crisis: “Je moet nu juist met je merk aanwezig zijn en in die zin mensen leuke content bieden. Straks als mensen wel weer op zoek gaan naar je merk, moet je wel top-of-mind zijn.” Door “deskundigen” wordt gerefereerd aan bestaand en soms niet bestaand onderzoek dat deze stelling zou onderbouwen. Daarnaast gebruiken adverteerders de huidige COVID-19-situatie om in een nieuwe behoefte te voorzien of sympathie voor de samenleving te tonen. Zelden is het woord “samen” zo vaak gebruikt in reclame. Maar de vraag is natuurlijk of het echt zo is dat meer of minder adverteren nu het verschil kan maken en op welke wijze kan dit dan het beste worden gedaan? Om een volledig beeld te krijgen en adverteerders te helpen wat meer richting te geven heeft DVJ drie verschillende onderzoeken of projecten samengebracht. In de eerste plaats is tijdens de Brand Growth visie-gesprekken aan ruim 25 marketing verantwoordelijken gevraagd hoe ze omgaan met de huidige Corona crisis. Daarnaast hebben we een meta-analyse uitgevoerd op bestaande data om de relatie tussen communicatie en sales beter te begrijpen. En als laatste, testte DVJ meer dan honderd tv commercials en online videoadvertenties in drie markten om te begrijpen of en op welke manier de inhoud van communicatie moet worden afgestemd op de huidige situatie.