Marketers nemen afstand van KT-denken

Na bijna 100 dagen werkzaam te zijn bij DVJ Insights als Director Center of Expertise, is het de hoogste tijd om mijn eerste ervaringen te delen. De functie blijkt op mijn lijf geschreven, omdat diverse vakgebieden waarin ik werkzaam ben geweest samenkomen: marketingcommunicatie, science & analytics en innovatie. Maar zeker zo belangrijk: ook met de organisatie is er ‘de fit’. Er heerst een open en positieve sfeer en er is een enorme gedrevenheid bij iedereen om projecten tot een goed eind te brengen. En daarmee bedoel ik niet ‘rapport opgeleverd en klaar’, maar dat er mooie, actionable inzichten worden gedeeld met jullie als klant die het verschil kunnen maken.

GME: marketeers nemen afstand van korte-termijn-denken

Vorige week mocht ik spreken op MarketingLive! over de resultaten van de Grote Marketing Enquête een onderzoek dat wij jaarlijks samen met Adformatie uitvoeren onder ruim 430 marketeers in Nederland. Eén van de dingen die daaruit naar voren kwam was het belang van het stellen van langere termijn merk KPI’s om de resultaten van de marketingbestedingen te beoordelen. En dus niet alleen te gaan voor de korte termijn doelstellingen als lead generation/conversie. Misschien leuk om de belangrijkste resultaten van de GME nog eens terug te lezen.

Gouden Effie voor a.s.r.

De vreugde was dan ook groot toen bekend werd dat verzekeringsmaatschappij a.s.r. met hun ‘Dit is de tijd van doen’ campagne de Gouden Effie had gewonnen. HET voorbeeld van een adverteerder die niet gaat voor de korte termijn winst, maar juist heel contentieus bezig is met het bouwen aan hun merk. En op die manier merkgroei wil bewerkstelligen. En dat is ook waarin wij geloven bij DVJ Insights. Wij hebben samen met a.s.r. gebouwd aan een trackingonderzoek waarin relevante merk- KPI’s worden gevolgd waarop bijgestuurd kan worden. Daarnaast hebben wij elke campagne samen met a.s.r., het reclamebureau en het mediabureau geëvalueerd. Op basis van de inzichten die daaruit voortkwamen kon de media- en creatieve strategie steeds een stukje verder worden aangescherpt. Onderzoek doen is geen garantie voor een Gouden Effie, maar aan het winnen van een Gouden Effie ligt wel onderzoek ten grondslag.

a.s.r.: nogmaals van harte gefeliciteerd!