Kennis is macht

Column Lucas Hulsebos – CEO

De eerste nieuwsbrief van 2021 is een feit. Waar we enkele maanden geleden hadden gehoopt, en misschien verwacht, dat we dat zouden doen vanuit een vol kantoor, is de realiteit toch iets anders. Nog steeds werken we vanuit huis en ervaren de meeste van ons het gemis van de sociale context van werk of het geheel niet hebben van werk. Ondanks deze negatieve kant, zien we ook veel positieve dingen ontstaan. We ontdekken nieuwe mogelijkheden om samen dingen te doen zonder samen te zijn. Als vader van iets oudere kinderen had ik al kennis gemaakt met dit fenomeen. Het “gamen” van mijn kinderen bleek een chatroom te zijn waar werd afgesproken om samen dingen te delen en met elkaar te zijn. Mijn schoolpleintje van vroeger was een digitaal schoolpleintje geworden. Gevoetbald wordt er nog steeds, alleen op een andere manier.

Van 2020 hebben we bij DVJ geleerd dat content een belangrijke rol kan spelen. Mensen hebben nog nooit zoveel gelezen en geleerd als de afgelopen maanden. De opmars van de Podcast en de Webinar is dan ook spectaculair te noemen. Wel hebben we gezien dat er grote verschillen zijn, en dat er een groot verschil is tussen goed en slecht. Om die reden hebben we gekozen om een serie onderzoeken te doen die onze klanten echt helpen. Learnings van grote databases, extra metingen en veel explorerend onderzoek. Niet om te begrijpen of mensen hun handen wel wassen, maar om te begrijpen wat de situatie voor impact heeft op gedrag. Nog nooit zijn onze artikelen zo goed gelezen en zo vaak gedeeld en zijn onze rapporten vaak gebruikt tijdens board meetings. Daar zijn we trots op, en we zullen dan ook doorgaan met het bieden van relevante content. Om te beginnen met het herhalen van enkele relevante publicaties van het afgelopen jaar. Maar de komende maanden hopen we iedereen weer te verrassen met nieuwe inzichten die direct gebruikt kunnen worden.

Ik hoop dat er veel gaat veranderen de komende maanden om ons heen, maar ik zou iedereen adviseren om te blijven lezen en te blijven investeren in het opbouwen van kennis. Eén van de belangrijkste learnings van het grootschalige onderzoek onder marketeers laat namelijk zien dat de bedrijven die meer investeren in kennis en beter in staat zijn de wetenschap te implementeren in hun bedrijf, aanmerkelijk succesvoller zijn. Wij helpen hier graag bij!