Jonge doelgroep wil goedkope e-bike – Onderzoek DVJ Insights & Kieskeurig.nl

Van de jongeren tussen de 18 en 34 jaar sluit 71% het niet uit om ooit een e-bike te kopen. Dat blijkt uit de E-bike Merkmonitor van Kieskeurig.nl, uitgevoerd door DVJ Insights. De hogere prijzen blijken nog wel een drempel om tot aanschaf over te gaan. Het onderzoek naar e-bikes en fietsenermerken werd uitgevoerd onder ruim 2000 Nederlandse mannen en vrouwen van 18 jaar en ouder.

E-bikebezitters positiever

Bij het kiezen van een e-bike worden accucapaciteit en zitcomfort als belangrijk genoemd. Afstand tot het verkooppunt, het fietsmerk en Nederlandse oorsprong wordt het minst belangrijk gevonden. ‘Snel’, ‘gemak’ en ‘duur’ zijn de belangrijkste associaties die de consument heeft met e-bikes. Bijna driekwart van de respondenten heeft een (zeer) positieve houding ten opzichte van de e-bike. Hierbij is de groep e-bikebezitters wel een stuk positiever dan de groep die (nog) niet in het bezit is van een e-bike (92% tegenover 63%). Wanneer men aan e-bikes denkt komen grote merken als Stella en Gazelle als eerste naar boven. Giant, Trek en Cube worden door de consument als sportieve merken gezien, terwijl Stella, Gazelle en Amslod juist als recreatieve merken worden geacht. Over de merken met de grootste naamsbekendheid zijn de consumenten het meest positief (Gazelle (72%), Batavus (67%) en Sparta (55%)).

Aanschaf e-bike

Uit het onderzoek blijkt dat de consument een e-bike vooral aanschaft voor het rijden van grotere afstanden, zowel voor recreatief gebruik als voor woon-werkverkeer. Wil de consument overgaan tot aankoop, dan wordt de fietsexpert in de fysieke winkel als belangrijkste informatiebron gezien, gevolgd door vergelijkingssites. Bij de jongere doelgroep is er geen verschil en gebruikt men net zo vaak vergelijkingssites als de fietsexpert in de fysieke winkel als informatiebron. Daarnaast maakt de jongere doelgroep intensiever gebruik van vergelijkingssites.

Jongeren kopen makkelijker online

Bij de aanschaf van een e-bike blijkt dat het merendeel van de consumenten de e-bike in een fysieke single- of multi-brand fietswinkel heeft gekocht (83%). Jongeren tussen de 18 en 34 jaar kopen het makkelijkst online.

Ga voor meer resultaten en het volledige onderzoeksrapport naar de website van Reshift. Meer informatie over onze onderzoeken vind je op onze website.